某摩托上市策划案.ppt

产品命名消费者测试： 单独把蓝豹和参加测试产品名称抽出，不和摩托车放在一起； 样本完全符合目标消费者条件； 测试消费者对不同名称的联想和接受程度； 测试结果：消费者对蓝豹的联想主要是汽车/摩托车/运动/奔跑/阳刚等，这些联想与摩托车有很大的相关性的 第三十一页，共七十一页。 测试结论显示： 整体上消费者对蓝豹的接受度高达72.7% 除了在独特度上的评价略低外，其余在各项指标的评价上消费者都非常偏好蓝豹 蓝豹 接受度 理解度 记忆度 兴趣程度 独特度 符合度 72.7% 86.4% 86.4% 75% 43.2% 86.4% 第三十二页，共七十一页。 消费者测试显示 蓝豹容易被目标消费群接受 蓝豹体现五羊WY125-11的产品特征 蓝豹符合易于流传和记忆的传播规律 因此，我们建议蓝豹摩托 第三十三页，共七十一页。 Part VII：创作表现 第三十四页，共七十一页。 品牌主题延伸策略？——广告创意阐述1（TVC） 五羊蓝豹TVC创意30秒（蓝豹篇） 本创意通过蓝色纱巾与驰骋的“蓝豹”的张驰、快慢镜头的紧密切合，糅合了雄浑、力量的象征和美感的凝聚，将“力与美”以撼人的磅礴气势展现在镜头前，画面极富有运动感和美感，贴切的为“蓝豹”塑造出整体的形象 ——“力与美的杰作” 第三十五页，共七十一页。 五羊蓝豹摩托广告-CF（蓝豹篇）30 音效：刹车、撞车的音效 音效：路边的嘈杂声 第三十六页，共七十一页。 五羊蓝豹摩托广告-CF（蓝豹篇）30“ 音乐起 歌词：咔哇 第三十七页，共七十一页。 五羊蓝豹摩托广告-CF（蓝豹篇）30 歌词： 抛开烦恼 心与心更进 咔哇 咔哇 激发爱的魅力 认好心情陪伴你 咔哇 咔哇 第三十八页，共七十一页。 五羊蓝豹摩托广告-CF（蓝豹篇）30 音效：刹车、撞车的音效 音效：路边的嘈杂声 第三十九页，共七十一页。 五羊蓝豹摩托广告--CF（蓝豹篇）30 音乐起 歌 词：咔哇 第四十页，共七十一页。 五羊蓝豹摩托广告--CF（蓝豹篇）30 第四十一页，共七十一页。 品牌主题延伸策略？——广告创意阐述2（TVC） 五羊蓝豹TVC创意30秒（媲美篇） 创意说明：本创意画面简洁，平静中暗藏激情，在广告中借用了猎豹的形象以烘托出“蓝豹”摩托的力量感，并且选用特别的背景造型来体现它的美感十足，在平静的画面中配合摩托车飞驰的镜头，将“力与美的杰作——蓝豹摩托”这以形象完美的展现在受众目前。 广告语：力与美的杰作——蓝豹摩托 第四十二页，共七十一页。 五羊蓝豹摩托广告——CF（蓝豹篇）30 画面说明： 1．一只蓝色的猎豹摆动着身子向镜头走来。 2．（特写）猎豹正对着镜头怒吼一身。 3．猎豹朝前方走去 4．一个布满神秘的空旷的空间，背景是各色各样充满强劲力感的石 头 5．猎豹在画面的中央停了，猛扒在地上，腾起一地的沙尘 6．（正一俯）画面的顶部突然亮起了几盏探照灯，打在猎豹及周遭， 一辆蓝豹摩托车展现在观众面前 7．（旋转拍摄）膛亮的蓝豹摩托车 8．（特写）猎豹锐利的双目 9．（叠）镜头穿过瞳孔中，叠化出几个摩托车飞驰的镜头和猎豹追 赶的镜头 10．镜头推进其中的一个画面 11．（快）画面中，飞驰车子在镜头前斜拐了一个急转弯 12．（跟）后面的猎豹追赶而来 13．（切、慢）特写飞驰中车的心脏部位 14．（切、仰）车子朝镜头飞驰而来，飞越过镜头 15．车子朝前方疾驰而去，画面淡出 16．淡出，（摇）深邃的空间中，猎豹趴在蓝豹摩托 车的旁边 17．企业标版和产品标版 声音效果 男：让人赏心悦目 才是真正的杰作 全新五羊蓝豹 欧洲经典车身设计 装备一新的强劲动力 特立独行 无处不在 （效果音）力与美的杰作 五羊蓝豹 定格，出广告语 已经全新登场 字幕：全新登场——五羊摩托 第四十三页，共七十一页。 系列一海报 第四十四页，共七十一页。 报纸 第四十五页，共七十一页。 报纸 第四十六页，共七十一页。 吊旗 纸牌 第四十七页，共七十一页。 单页-外 单页-内 第四十八页，共七十一页。 促销海报 第四十九页，共七