年框架电梯平面广告媒体调研分析报告办公楼.pptVIP

目标受众特征：生活价值观－7城市合计 生活价值观 目标受众在生活价值观念上： 表现出积极向上的生活态度和自信的精神面貌； 具有责任感，尤其是对待家庭的态度方面； 认可科技对人们生活质量的提升作用。 % 样本量：所有办公楼被访者 第二十二页，共三十八页。 目标受众特征：喜欢观看的广告类型 样本量：所有办公楼被访者 % 第二十三页，共三十八页。 详细内容 之.办公楼内框架电梯平面广告媒体分析—媒体效果 第二十四页，共三十八页。 安装有框架媒体的办公楼内，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为5.47分钟 每天乘坐电梯的次数(均值)=5次 合计 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 东莞 每天乘坐电梯的次数(均值：次/天) 5 5 5 5 6 5 5 7 每次搭乘电梯时长(均值：秒钟) 61 63 44 91 104 46 42 35 每天搭乘电梯的时间(均值：分钟) 5.47 5.25 3.67 7.58 10.4 3.83 3.5 4.08 样本量：所有办公楼被访者 % % 每次搭乘电梯时长(均值)=61秒 第二十五页，共三十八页。 办公楼宇内，框架媒体的到达率及有效到达率：7城市合计有效到达率达到81% 样本量：所有办公楼被访者 % 媒体的到达率 GROSS REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例 媒体的有效到达率 IMPACTED REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例 第二十六页，共三十八页。 目标受众对框架媒体的评价－喜欢状况 比较不喜欢 比较喜欢 非常喜欢 样本量：所有办公楼被访者 % 第二十七页，共三十八页。 2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告－ 办公楼 － 撰写: 央视市场研究股份有限公司 个案专项研究部 2006年4月 第一页，共三十八页。 目 录 项目背景 报告中重要指标解释 核心发现 详细内容 办公楼内框架电梯平面广告媒体分析 目标受众特征分析 媒体效果分析 与其他媒体的比较 第二页，共三十八页。 项目背景 第三页，共三十八页。 研究背景 爱上春天 PPTV破解版 第四页，共三十八页。 研究背景 框架是目前中国最大的电梯平面媒体运营商，拥有了中国主要城市绝大多数的电梯平面媒体资源，在电梯平面媒体领域具有绝对的强势地位。 随着框架市场运作的规范化，以及客户的不断增多，框架需要委托第三方市场调查公司对媒体和广告效果进行连续性的追踪调研，以提供更精准的数据阐述该媒体效果及广告投放的效果。 2006年3月，CTR针对该媒体展开调研，以期科学地阐述该媒体的效果。 第五页，共三十八页。 研究区域 2006年3月，CTR研究的区域为上海、北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞，共7个城市。 深圳 东莞 第六页，共三十八页。 研究方法 根据调研目的及内容，CTR采用了楼宇出入口处问卷随机拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为： 根据框架所覆盖的楼宇性质(办公楼：住宅公寓＝3：7)，CTR在各调研城市该媒体所覆盖楼宇中进行分层抽样，每个城市抽取的20个楼宇中 ? CTR在每个调研楼宇内现场踩点确定每个楼宇内的最终访问拦截点位 ? 每个调研楼宇内采用随机拦截访问：选取在固定时间内经过固定点位者拦截访问， 每个楼宇10个样本，每个城市共计200样本 第七页，共三十八页。 研究方法 调研时间：2006年3月30日－4月2日 所有被访问者需满足以下条件： 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门、媒体/出版社/新闻机构） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 办公楼上班者或住宅公寓常住居民 第八页，共三十八页。 报告中重要指标解释 第九页，共三十八页。 媒体的到达率 GROSS REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例 媒体的有效到达率 IMPACTED REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例 有关媒体到达率的指标 第十页，共三十八页。 核心发现 第十一页，共三十八页。 主要研究发现 通过此次的调查，我们了解到框架媒体锁定的办公楼目标受众具有以下特征： 年龄主要集中在25-50之间的中青年、拥有较高的个人月收入人群居多； 具有积极向上、对未来充满自信的生活态度，且具有较强的责任感，关注自己和家人的