企业形象策划方案2.pptVIP

人体视觉获取信息的比例 第三十页，共五十一页。 企业视觉识别系统的内涵 1、基本概念 VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社会，树立统一性企业识别形象的活动。 VI系统一般由两部分构成： A 基本设计要素 B 应用设计要素 第三十一页，共五十一页。 企业视觉识别系统的构成 ■基本设计要素 企业名称 企业标志 企业标准字 企业标准色 企业造型或象征图案 品牌标识 品牌标准字 ■应用设计要素 办公用品 环境空间 产品包装设计 交通工具识别 大众传播识别 标准服饰 出版物 第三十二页，共五十一页。 （一）V I基本系统要素设计方法与技巧 1．品牌名称设计 品牌名称设计应表现出企业性质、事业内容、理念、规模、产品特征等企业的基本形象特点。如果品牌名称与企业的理念精神、经营实态不符，就会失去符号的指称意义，即所谓“名不副实”。 品牌名称设计的基本技巧： ?品牌名称设计应注重文化意蕴。 ?品牌名称设计应注意选择吉祥字眼，避免出现不吉祥的字、词及其谐音，否则在拓展市场的时候容易受阻。 ?品牌名称设计不可哗众取宠，取“怪名”。 总之，品牌名称应当是音、形、意的完美结合，应达到好认、好读、好记、好看、好听的效果，使其易于广泛传播。 第三十三页，共五十一页。 2．标志设计 标志是企业(产品)精神内涵的形象表达，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语一言来表达或象征某一企业(产品)的形象。标志分为企业标志和产品标识两种。企业标志是从事生产经营活动的经营实体的标志；产品标志是用以区别不同生产者和经营者的商品和服务的标志，注册后又叫商标。 （1）标志的构思手法 ?表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。 ?象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 ?寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 ?视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适 第三十四页，共五十一页。 感，引起人们注意并使其难以忘怀。 （2）企业标志设计的步骤 ?明确设计目的，提出设计预案。 ?拟定设计要求，落实设计任务。 ?进行方案评价，确定中选标志。 ?企业标志定稿，进行辅助设计。 （3）标志的表现手法 ?秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或移动等有规律、有节秦地构成图形，给人以规整感。 ?对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园等，给人以鲜明感。 ?点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成，给人以个性感和丰富感。 第三十五页，共五十一页。 第三十六页，共五十一页。 第七章 企业形象策划 第一页，共五十一页。 第一节 企业形象策划的内涵 一、企业形象概述及作用 1.企业形象是公司的产品或服务、公共关系和经营作风在社会中的总印象。 企业形象的核心是企业形象识别系统（corporate identity system，CIS）。 企业形象策划就是对企业形象进行研究、定位、设计的工作。 第二页，共五十一页。 2、CIS 包括3部分内容 理念识别（mind identity，MI）：是CI的根本，是企业的精髓所在，体现了企业经营的理念精神。如“IBM就是服务” 行为识别（behavior identity，BI）：企业在经营中，全体员工以统一的行为要求和行为准则，向公众展示企业的形象。如麦当劳的QSCV。 视觉识别（visible/visual identity，VI）：企业在标志设计、广告宣传中以特定的色彩、图案、语言体现企业形象。如可口可乐的标志。 MI是CI 的中心，能否开发完善的公司识别系统，要看公司经营理念的建立与贯彻。在CI中，VI的传播是最为直接和具体，BI是建设企业形象的最有效的途径。 第三页，共五十一