守护眼健康：2022中国彩瞳行业指南.docxVIP

守护眼健康 2022中国彩瞳行业指南 2022中国彩瞳行业指南大数据 · 2022中国彩瞳行业指南 大数据 · 全洞察 引 言 伴随着消费者旺盛的需求，彩瞳市场正在实现快速增长。线上天猫数据显示，MAT2022年彩瞳镜片在整体隐形眼镜消费 市场中占比近七成。在蓬勃发展态势下，随之而来的是与彩瞳 相关的各类眼健康问题。 彩瞳镜片作为接触性眼镜，被划归为最高风险级别的三类医疗器械，不规范、不卫生的选配操作有巨大的潜在风险，极易引发眼部问题。 应该怎样正确选配彩瞳？镜片透氧量怎么看？高/低含水量如何选择？彩瞳镜片应该怎么护理？等成为横贯在消费者面前的难题。 为解决中国消费者彩瞳选配与使用中的难题，moody x中国眼谷角膜接触镜研究院联合天猫健康，结合大量临床实践经验和消费者洞察，规划发布首个《彩色角膜接触镜规范验配白皮书》，旨在以权威视角为彩瞳行业建立标准。并在此基础上携手、天猫健康发布《2022中国彩瞳行业指南》， 为彩瞳配戴人群提供专业、科学、有效的选配、使用及护理指南，规范消费者彩瞳配戴及护理流程，增强消费者爱眼护眼的眼健康意识。 权威级专家团 moody x 中国眼谷角膜接触镜研究院发布《彩色角膜接触镜规 范验配白皮书》，由41位权威专家组成《彩色角膜接触镜规范验配白皮书》专家顾问团。 全领域跨界合作 专家团背景覆盖视光学、医学到材料学全领域，360度全方位 共同研创。 天猫隐形行业洞察 联合天猫健康，依托行业数据与洞察，共同推动消费者专业科 普与行业发展进步。 数据说明： moody x 中国眼谷角膜接触镜研究院，即中国眼谷moody角膜接触镜技术创新研究院，其他同理。 2022中国彩瞳行业指南2022 2022中国彩瞳行业指南 彩瞳消费者在日常选购、配戴、护理中常见问题一览 选购时 ① 合适的配戴时长？ ⑥ 不同透氧量镜片怎么选？ ② 不同材质镜片的区别？ ⑦ 如何判断基弧合适？ ③ 不同抛期的区别？ ⑧ 散光能否配戴？ ④ 近视度数如何换算？ ⑨ 初次配戴需要注意什么? ⑤ 不同含水量镜片怎么选？ ⑩ 配戴步骤有哪些？ 配戴时 ① 是否会导致眼睛干涩？ ⑤ 是否会经常滑片？ ② 是否有异物感？ ⑥ 是否会导致红血丝？ ③ 镜片是否磨眼球？ ⑦ 午睡时是否需要摘掉？ ④ 看东西是否会模糊？ ⑧ 如何区分正反面？ 配戴后 配戴后 ① 彩瞳如何正确摘取？ ④ 日抛型镜片的护理技巧？ ② 非日抛的护理技巧？ ⑤ 日抛型镜片能否重复使用？ ③ 非日抛的正确清洗方法？ 数据来源： 2022年5月调研数据，N=1,500 大数据 · 全洞察 2022中国彩瞳行业指南大数 2022中国彩瞳行业指南 大数据 · 全洞察 目录TA B L E O Fa C O N T E N T 目录 CH CHAPTER 1、线上彩瞳市场持续保持蓬勃态势，未来具备发展潜力 2、消费者尚未形成科学的彩瞳配戴意识和习惯，眼健康问题仍需持续关注 目录第二部分：彩瞳消费人群需求洞察 目录 1、消费者彩瞳配戴频次/日均时长调查 2、消费者彩瞳配戴场景偏好 3、消费者彩瞳选购关注点调查 4、消费者彩瞳选购品牌偏好 第三部分：健康配戴是首要条件，舒适度受多个因素影响 1、彩瞳选配标准：健康是首要条件，舒适度受多个因素影响 2、健康性是彩瞳配戴的首要条件，守护眼部健康正当时 3、舒适度受多个因素影响，选择独属于“你”的彩瞳镜片 4、Tips：彩瞳镜片选配指南 202 2 202 2 2022中国彩瞳行业指南大数 2022中国彩瞳行业指南 大数据 · 全洞察 01 现阶段彩瞳市场发展概览 线上彩瞳市场持续保持蓬勃态势，未来具备发展潜力 天猫线上数据显示，MAT2022年彩瞳镜片在整体隐形眼镜消费市场中占比近七成，仍保持逐年增长的蓬勃态势。其中日抛型镜片消费趋势上升明显，随着消费习惯的变化，便捷卫生的短抛期镜片将更加受到青睐。 MAT2020-MAT2022天猫透明片 彩色隐形眼镜消费占比 MAT2020-MAT2022天猫彩色 隐形眼镜消费规模及增速 销售额 增速 增速 70% 内圈MAT2020中圈MAT2021外圈MAT2022  68%  35% 彩色隐形眼镜 透明片 0% MAT2020 MAT2021 MAT2022 数据来源： 数字零售数据服务商 Nint 任拓 数据说明：此处整体隐形眼镜市场由透明片及彩色隐形 眼镜构成 数据来源： 数字零售数据服务商 Nint 任拓 2019.05-2022.01天猫不同抛型彩色隐形眼镜月度消费趋势 上升趋势半年抛 季抛 年抛 日抛 双周抛 月抛 上升趋势 20190520190620190720 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201