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历年自学考试市场营销学真题和答案解析.docx请审核。
专业资料
为广大自考考生充分备考, 本人特意把历考题整一下, 希
望考生们能方学习,足之处请提出, , 因为我整资下载也要财富值,
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自考考生:缘定今生
2009 7月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学 试卷
一、单项选择题(本大题共 30 小题,每小题 1 分,共 30 分)
在每小题出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未
选均无分。
1.市场营销活动的核心是( D )
A.销售 B.购买
C. 交 D. 交换
2.某造纸企业在制定市场营销策时,在考虑消费者需要和企业润的同时,还兼顾到社会,该企业所奉的
营销观属于( D )
A.推销观 B.市场营销观
C.生态营销观 D.社会市场营销观
3.市场营销观与客户观的最大同点在于客户观强调( C )
A.满足每一个子市场的需要
C.满足每一个客户的特殊需要
B.满足市场上某一个子市场的需要
D.满足市场上大多数客户的需要
4.2007 某新款轿车上市销售,由于市场需求过大而使消费者无法即买到现车,想刻提现车则需加价 2
万元,这种需求状况属于( D )
A.负需求 B.潜伏需求
C. 充分需求 D.过需求
5.某家用电器企业仅生产经营家电类产品,还跨业经营房地产、机械、农副产品等多种业务,这种战是
( D )
A.市场渗透战 B.市场开发战
C.产品开发战 D. 多元化经营战 6.某饮生产企业向人、中人、青人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策是
word 完美格式
专业资料
( C )
A.市场集中化 B.选择专业化
C.产品专业化 D.市场专业化
7国.内某家电企业,用自己在商标、技术、市场、资等方面的优势,通过兼并收购其它家电企业来壮大自己,
该企业采用的一体化增长方式属于( A )
A.水平一体化 B.前向一体化
C.后向一体化 D.同心多元化
8.生产化肥的企业又投资农药项目,这种多元化增长方式属于( B )
A. 集团多元化 B.水平多元化
C.同心多元化 D.垂直多元化
9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中,按照随机原则抽取 50 名顾客进问卷调查,以解目标顾客对其产
品的认知、偏好等原始信息,该企业这种收集原始数据的方法属于( C )
A.观察法
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