羽毛球比赛媒体推广策略.pptVIP

Media Promotion Strategy Media Promotion Strategy 沈阳市首届羽毛球联赛 媒体推广策略 与奥运同行 为沈阳喝彩 第一页，共十九页。 赛事概况 『赛事组织』 主办单位： 沈阳世博东方广告有限公司 沈阳瑞志城建健身俱乐部 承办单位： 冠名单位 拟请支持单位： 辽宁省体育局 沈阳市体育局 『活动时间』 　2007年10月20日（星期六）—11月18日(暂定） 『参赛对象』　 　沈阳市百家企业团队和千名社会广大羽毛球爱好者 『比赛组别』 团体赛项目：男单、女单、男双、女双、混双五个项目 个人赛项目：男子单打、女子单打、混合双打三个项目 第二页，共十九页。 打造沈阳市 品牌赛事面临的 de最大挑战 Olympics 奥运 描述品牌个性 National Movement 全民运动 Brand race 品牌赛事 通过各种接触点尽可能推动 品牌与企业/全民与奥运之间的相互关系 我们的思考框架-赛事目标 Enterprises 企业 第三页，共十九页。 创造一个沈阳市全民运动品牌赛事 全民 de Races 让所有沈阳市民在每天的工作/生活中, 都会想到和谈起的体育品牌 引爆全民健身热潮，兼具超凡商业和体育文化价值的盛大活动 百余家企事业单位和各大媒体联袂运作，盛况空前的体坛盛会 Brand race 品牌赛事 第四页，共十九页。 　　　　大赛赛程安排 报名 精英BOSS挑战赛 个人单项淘汰赛 八强 团体晋级赛 八强 总决赛 颁奖典礼 答谢晚宴 开幕典礼 第五页，共十九页。 赛制说明 A 个人组别单淘赛 1024进8 B C D E F G 10月20日—11月11日 每周六、周日 1 2 3 4 H 团体单淘赛 64进8 11月12日—16日 全天进行 1 2 3 团体、个人 决赛 11月17日 两个组别同时进行决出 个人组前三名和团体组前三名 第六页，共十九页。 沈阳市首届羽毛球联赛 □ 　360 度媒体支持 第七页，共十九页。 360度媒体支持 网络广告 公关活动 电视广告 户外广告 平面广告 电台广告 短信广告 金融专栏 冠名 杂志 报纸 生活区 金融区 ＡＴＭ区 综合服务平台 提升赛事品牌 价值 第八页，共十九页。 360度传播渠道 网络支持 公关活动 电视广告 户外广告 平面广告 电台广告 短信互动 赛事形象 广告 企业资料宣传 企业赞助与冠名 综合服务平台 提升赛事品牌价值 专栏 冠名 杂志 路旗 候车亭 报纸 新闻发布 答谢晚宴 EVENT 中国移动 中国联通 赛事预告 企业形象 全程跟踪报道 第九页，共十九页。 赛 事 媒 体 推 广 进 程 8.15 10.7 招商宣传期 报名宣传期 10.12 10.16 报名情况与赞助招商 10.20 开幕典礼 11.16 11.17 单淘赛宣传 11.18 决赛 电视台全程报道 颁奖典礼 决赛宣传 第十页，共十九页。 电视媒体 沈阳电视台 8月15日—10月15日 每天10次30秒宣传片的循环播放； （赛事形象宣传、报名招商宣传） 10月16日—10月20日 新闻频道几档新闻栏目关于联赛的游动字幕。 10月20日—11月20日 新闻频道一档栏目报道或转播主要赛事的赛况，口播 品牌赞助商。 开幕典礼（花絮报道） 淘汰赛（花絮报道） 决赛（转播） 颁奖典礼（转播） 活动期间栏目首赞助版5秒；尾版带广告画面鸣谢15秒；每期栏目中广告 插播30秒2次；每期栏目尾版鸣谢字幕。 第十一页，共十九页。 平面广