营多干脆面市场状况分析.pptVIP

2. 购 买 动 机 分 析 （2）家长购买动机分析  上表显示，家长更注重儿童食品对孩子生长发育的作用。绝大 多数家长是非常理性的选择儿童食品。他们首先考虑营养成分的配 比。其次是对大脑发育的影响。最后对身体健康的帮助。 家 长 购 买 动 机 分 析 表 46.9% 32.2% 29.7% 7.8% * 第十八页，共六十六页。 Department Store Supermarket groceries near school groceries near residential district 0% 10% 20% 30% 40% 50% 46 % 35 % 17 % 2 % * 第十九页，共六十六页。 2. 购 买 动 机 分 析 （3）购买地点分析  由此可见，深入人心的大卖场并非通路的最佳选择，相反名不见径传的各式杂货店正是各个厂家撕杀的最好舞台。 46 % 35 % 17 % 2 % * 第二十页，共六十六页。 Analysis of Children’s Partialities ? 1. Most Children think that there is not enough quantity for paste seasoning of nowadays crisp noodles. 2.? Most of them like to collect cards, and this is the main motive for them to buy crisp noodles. * 第二十一页，共六十六页。 儿 童 偏 好 分 析 儿童们较喜欢烤肉味，辣味，并希望增加蕃茄口味，也有人认为调 料太少，不够味。对于品牌，他们认为为小虎队的口味不好，但奥特曼 的口味不错。许多小朋友认为现在干脆面中的调味包量太少，而使口感 降低。  儿童喜欢的赠卡是电视卡通人物形象卡，色彩鲜艳，其中喜欢三国 中人物如诸葛亮、曹操。虽然他们也认为不可能集齐全部卡片，但收集 仍是购买干脆面的重要目的。 儿童喜欢的卡通形象有《小熊威尼》中的小熊威尼、《奥特曼》 中的奥特曼、《龙珠》中的悟空及《灌篮高手》中的流川枫，其中女孩子较喜欢美少女战士的形象。当然，对于卡通形象的喜欢会随着新卡通片的不断推出而不断变化。 * 第二十二页，共六十六页。 儿童获知产品信息的主要渠道是电视，儿童喜欢的电视广告是有人物格斗镜头的广告，他们印象较深的广告是妙脆角等等。 儿童喜欢的体育活动：男孩比较喜欢诸如跑步、乒乓、游泳、篮球 及足球等，而女孩子比较趋向于跳绳、毽子及排球等。喜欢的运动员形 象有范志毅、贝克汉姆、孙雯、李宁及田亮。  儿童喜欢的明星包括郭富城、郑伊健、梁朝伟、成龙、周润发，女 星有小燕子、林心如、王菲及李玟等。  儿童喜欢的动物有兔、猫、狗及熊猫。  儿童课余生活一般很有规律，大部分学生放学后直接回家，也有去 踢球的，也有看电视卡通片的，时间大至在17:30-18:30之间，家中有电 脑的孩子多用来打游戏、画画及下棋等。 * 第二十三页，共六十六页。 1.???Product name is the key element for communication. 2.???TV is the main channel for product’s understanding knowledge. 3.???Children’s Buying depend on the nice looking, yet parents’ buying depend on the beneficiary elements for children’s growing up healthily, especially those products link to beneficial intelligence. 4.???Main distributing channel is the groceries near school or residential  districts. 5.???Most children like the cartoon characters related to those delightful  famous Cartoon TV Series. Conclusions: * 第二十四页，共六十六页。 结 论 1.干脆面市场中，直接产品（或产品名）是传播的要素，使用者对产品 的生产企业认