媒介与媒介理论.pptVIP

媒介研究之;媒介及其比较研究;媒介的概念; 传播学中的媒介是指为接受者传递或运载特定符号的物质实体（即载体）。 媒介有两种不同的含义，即组织意义上的媒介和技术意义上的媒介。 组织意义上的媒介指复杂的单位组合体，是从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构，主要指报社、出版社、电台、电视台等。 技术意义上的媒介指信息流动的载体、渠道和中介物工具或技术手段，主要指电话、报纸、期刊、书籍、广播等。;媒介的概念;媒介概念的历史演变;媒介概念的历史演变;传播媒介 、大众媒介;媒介;媒介;媒介;媒介;媒介;媒介;媒介;媒介;媒介;大众媒介的社会功能 5.2;从“三功能说”、“四功能说”到“五功能说”;三功能说;四功能说;五功能说;斯拉姆的功能观;拉斯菲尔德和默顿的功能观;大众媒介的负面功能;大众媒介的负面功能;大众媒介的负面功能;大众媒介的负面功能;大众媒介的负面功能;大众媒介的显性功能和隐形功能;显性功能：看得见的功能。 大众媒体的四种功能或五种 功能属于显性功能，大众媒 体的正面、负面功能也属于 显性功能; 李普曼 《舆论》（Public Opinion） 人类生活在两个环境中，一为现实环境，一为拟态环境。前者是独立于人的意识体验之外的客观世界，后者是媒介营造出来的与客观世界有所不同或非常不同的“世界”。 拟态环境（pseudo-environment）的含义：传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化之后向人们提示的环境。“拟态环境”并不是现实环境的镜子式的再现。;对拟态环境的理解;平壤凯旋门;新闻媒介为世人提供的“拟态环境”;二、中西方媒体在报道“性、星、腥”方面有大致相同或相近的倾向。不过在把握所谓正面报道或负面报道方面，却有所不同。西方倾向揭丑新闻，中国媒体更强调“正面报道”。;电视节目为世人提供的“拟态环境”;拟态环境的环境化;“拟态环境”与人类的认识和实践活动;三、“拟态环境”是人类认识和改造世界的两难选择;媒介理论;媒介理论;媒介理论;他所言的媒介是一个极为宽泛的概念，不仅包括文字、口语、印刷、漫画、报业、广告、电??、电影、收音机、电视等，还包括纸张、道路、数字、衣服、房屋、货币、时钟、车轮、汽车、飞机、照片、游戏、打字机、录音机，甚至还包括武器，不一而足。;一、媒介即讯息;1、媒介是人体的延伸：麦克卢汉认为，技术的任何进步都会使人类更有效地生活和劳动，媒介具有有机体的性质，它的任何发展都能够延伸人类的五官功能。 媒介发达已使地球成为一个小小的全球村，麦克卢汉是较早地提出这个观点的学者。他认为电子媒介使信息传播瞬息万里，空间距离与时间差异不复存在，整个地球在时空范围内已缩小为弹丸之地，整个人类结成了一个密切联系相互作用，无法静居独处的紧密的小社区，而人再也不能只专精于一门，人的感知系统不再只偏重视觉，人不再是分裂、残缺不全的人。 ;二、媒介即延伸;服装：延伸的皮肤 望远镜：视觉的延伸 电话：耳朵的延伸 扩音器：嘴巴的延伸 车轮：腿脚的延伸 游戏：人的延伸 广播电台：部落鼓 录音机：没有墙壁的音乐厅;2、媒介就是讯息：讯息指的是经过人加工，制作的信息，即具有人格化的传播内容。他在《传播工具新论》中对各种媒介进行了详尽的分析。他认为每一种媒介发出的讯息，都代表着或是规模、或是速度、或是类型的变化，所有这些都会介入到人类的生活中。因而这里的讯息，即从技术的特征上看，甚至会显得比内容更重要。因而他大胆地提出“媒介就是讯息”这一核心观点。 ;三、热媒介与冷媒介;3、热媒介与冷媒介：热媒介指信息量大、清晰度高、受众参与度低的媒介，如报纸、杂志、广播、电影、照片；冷媒介则相反，指信息量小、清晰度低、受众参与度高的媒介，如电视、电话、谈话、漫画等。;对麦克卢汉媒介理论的评析;媒介理论; 梅罗维茨的媒介理论;观点一：应把情景视为信息系统;观点二：每种独特的行为需要一种独特的情景;观点三：电子媒介促成了许多旧情景的合并;结论;对媒介情境论的思考与评价 ;缺陷;The end,thank you!