广告策划第一章.pptVIP

二、环境分析概说 环境分析的层次 1、第一层次：总体环境 即人们习惯说的“大环境”。如经济、社会、教育、文化、军事、科技、法律、风俗等等。 2、第二层次：行业环境 即依照企业所处的行业来考虑的环境。 3、第三层次：竞争环境 即从同行动向的角度出发进行分析。 4、第四层次：产品层次 辨别自己产品的优势与地位，就是对产品进行研究的过程 5、第五层次：消费者环境 消费者环境是企业不可控的因素之一。 二、环境分析概说 环境分析操作步骤 第一步，根据组织环境的不确定性对组织的环境性质进行初步了解。 第二步，考察环境的影响 第三步，将重点转向对单个环境因素的详细分析上。 第四步，分析组织的战略地位。 三、总体环境分析的一般方法 没有环境分析和预测，就没有广告战略的基础。 在对企业总体环境进行分析的过程中，重要的是要建立起全面的环境扫描意识，建立经常性的资料收集、分析机制 建立全面的环境扫描机制必须完成两项工作：首先，选出对企业来说有价值的环境因素，使企业与环境因素对应。其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向 三、总体环境分析的一般方法 总体环境分析的指标 1、总体环境分析的六子集系统 （1）经济环境 市场不仅需要人口，而且还需要一定的购买力。经济因素决定着企业能否获得充足的资金、购买力以及畅通的流通渠道。 ①家庭收入 ②消费支出 ③社会经济景气程度