广告策划第八章.pptVIP

第二节 广告预算的编制 三、广告预算编制方法 资本投资法 资本投资法认为广告及广告支出是一项资本投资，已赢得相当的注意。此法主要以投资回收，或以花费于广告上的资本的某种回收为基准而评估广告预算。 虽然此法对财务人员吸引力很大，但其缺乏对广告运动目的或目标的直接关系。 优点与缺点：此法最明显的优点是当其与其他资本支出比较时，能使管理当局对广告投资回收有个看法。缺点则是预算对广告目的缺少关联，以及在许多情况下，管理当局不能正确的决定在某个期间中广告的价值，或者甚至不能确定广告在多久时间内应当加以重视。 第二节 广告预算的编制 三、广告预算编制方法 资本投资法 资本投资法的步骤： 第一步是为特定广告专案测定资金成本。 第二步是计算期望从广告投资回收折损率。执行的方式是估计将来每一期间的投资回收率，并计入时间因素造成的折损，直到所投金钱全部回收为止。计算之公式为： PV=1/（1+R）n，PV=每元之现值，n＝在将来之期间，r＝实际利率（或资金成本） 第二节 广告预算的编制 三、广告预算编制方法 针对特殊产品的预算编制方法 针对成熟产品的利润规划法的四个步骤 步骤 1：正确预测。利润规划制定预算主要在强调计划者要有能力了解三项基本事项。第一是在全部销售层次上，某产品之固定制造成本与制造变动成本是多少。第二是公司、产品、品牌三者在毛利上所期望的明确百分比或金额。第三是对市场竞争情况及消