酒店电子报刊.pptVIP

单元五 酒店电子报刊编制;2;3;链接：香格里电子报刊系统;5;主要内容;组织传播与大众传播;大众传播;公关与广告;公关广告是公关专题活动中的重要组成部分。 据世界广告组织统计，全世界每年用于广告的开支达2000亿美元。在广告家族中，一类是公关广告，另一类是商业广告。;任务情境;公关广告与商业广告 共性：是一种宣传手段，目的是让更多公众知晓。 区别： 1、目的不同 商业广告——要人买我（促销） 公关广告——要人爱我（良好形象）;2、内容不同 商业广告——介绍商品具体特点 公关广告——介绍组织整体形象 ;3、报道方式不同 商业广告语言表达直截了当，“欲购从速”。 公关广告表达含蓄，注重情感交流，商业色彩比较淡。 例如： 维维豆奶，欢乐开怀，维维集团 ;公关广告的功能 1、提醒 例如： 天气变化，请预防感冒—严迪广告 多给父母一些爱 把星期天还给孩子;16;2、告知 说服，倡议 呼吁戒烟、保护环境、关爱弱势群体 ;18;19;20;公关广告与商业广告的区别;公共关系广告的类型; 形象广告（组织广告） 提高组织知名度、树立组织形象 组织名称、标志、文化理念、业绩 海尔“真诚到永远” 北京车站广告：“诸位旅途辛苦了，欢迎您到北京来”。 “全心全意小天鹅”;巨能钙——8位博士，16位硕士，经过48位专家论证。（高科技形象） 波司登羽绒服，连续六年销量遥遥领先 德意志银行广告——双手手指交错、紧握，展示了德意志银行是值得信赖朋友的形象。;公益广告 又称服务性广告，对社会良好风气、行为予以赞美，对社会不良行为予以批评、规劝的广告。 公共道德、文明礼貌、交通安全、环境保护、慈善救灾、敬老爱幼、保护名胜古迹、关爱弱势群体;26;27;公益广告是一种最不像广告的广告，也是最好的广告。——体现社会责任感和爱心 “下雪路滑，公交公司提醒市民注意安全” 中央电视台“广而告之”——公益广告 ;29;30;保护水资源 保护我们的生命;倡议广告 ;倡议应和公众利益密切联系 1960年能源危机，美国石油公司倡议抵制政府对油价的限制，以失败告终。 北京申奥成功，大连市政府提出“看在北京，玩在大连” 非??期间，安泰人寿“拱手不握手，才是好朋友”;响应广告（赞助广告） ;致歉广告 ;公关广告的创作原则;某帽子公司广告———“以帽取人！”某药店广告———“自讨苦吃！”某理发店广告———“一毛不拔！”某打字机广告———“不打不相识！”某音响公司广告———“一呼四应！”某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”某洗衣机广告———“闲妻良母！” ;38;39;交通安全公益广告—— “阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏本市优美景色；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，请光顾本市设备最好的医院；超过100公里，祝您安息吧！”;广告引发的危机—— 立邦漆“盘龙滑落”——文化冲突;42; 农夫山泉用自已的天然水和纯净水比较，宣布：纯净水不宜健康，停止生产纯净水，结果引起了水业大乱。 ;广告需要一定的艺术夸张和技巧运用，但不能故弄玄虚、凭空捏造 ——虚假广告;上海可丽可心保健品有限公司发布虚假减肥产品广告案。该公司在报纸发布广告，称“一个月减肥20斤，两个月40斤”，“45天就能减30斤”，并承诺少减一斤可全额退款，这些说辞无相关证明，片面夸大产品减肥效果，欺骗和误导了消费者。 ;虚假广告 企业社会责任 企业的社会责任被讨论得如火如荼，社会对媒体的“社会责任”要求相当“宽松”。媒体广告在追求营利的同时，也应该更多考虑自己的社会责任。 ;企业电子报制作过程;报头设计原则;刊头编写 制定标题 组织稿件 设计报花 布置版面