础明肉坊连锁店经营报告.pptVIP

最适当的时间、地点和方式与消费者交流品牌的信息 包装 用途 电视/平面媒体，广播等 直接 邮件 交互式媒体 利用社会 网络 多品牌计划 第三方公共关系 消费者关系 战略联盟 利益相关 者计划 零售商 成本设计 /样品 店内展示 广告推销 促销 合作营俏 营销事件 谁 什么 外部关系 直接面对消费者 零售/客户营销 一个品牌就是一种承诺 品牌元素 制订品牌承诺 从而创造价值 故事 顾客价值 形象 联想 体验 服务 企业价值 产品 品牌承诺 相关的 差异化的 一致的 肉坊店铺营销纲要 肉坊店铺工作纲要 猪肉知识 如何做合作商互动营销 如何做好终端营销 1、肩胛部 （前肘肉、梅肉、 前排、胫骨） 2、背脊部 （小里脊、脊骨、外脊肉） 3、腹肋部 （中五花肉、肋排、五花肉） 4、后腿部 （后腿肉、后肘肉） 1、选择合作标准 2、怎样做好合作商的营销管理 3、合作商的货款回收管理 4、如何协调好老合作商 5、合作商洽谈技巧 1、促销活动的策划 2、合适的促销方式 3、促销商品的陈列 4、商品陈列生动化 5、高超的谈判技巧 F. 肉坊营销方案实施进程 础明集团肉坊连锁店经营计划 段湧2013.3.15 A. 目前础明连锁店的境遇和挑战 p5 A1 采取不同的应对措施 WHY p6 A2 措施促销 HOW p7 A3 础明品牌相应的因果模型 WHY p8 A4 础明肉坊店增值服务营销创新 HOW p9 A5 顾客特征和购买决策 WHY p10 A6 顾客分类营销对策 HOW p11 B. 猪肉市场数据调查分析 p13 B1 促销市场调查分析 p13 B2 购买猪肉考虑的因素 p14 B3 少数消费者不买猪肉的主要原因 p15 B4 促销和宣传有效性 p16 B5 开展有针对性的促销 p17 B6 购买量和包装 p18 C. 整合营销框架总览 p20 C1 驱动消费要素 p20 C2 产品卖点说明 p21 C3 体验式消费促进店铺持续销售 p22 C4 合理运用各种传播方式向消费者传递品牌信息 p23 C5 肉坊部协作人员职责目标 p24 C6 销售础明肉品三部曲 p25 D. 品牌资产和传播战略 p27 D1 创造品牌价值的基本框架 p27 D2 品牌战略核心地位