第一讲广告策划.pptVIP

第一讲 整合趋势下的现代广告策划 主讲：乔同舟 E-mail:joe_camel@163.com；tzqiao@ 开讲之前，先思考几个问题—— 1.什么是广告？什么是策划？ 2.什么是广告策划？ 3.什么是现代广告策划？ 4.如何进行有效的广告策划？ 二、旧知回顾：广告策划 什么是广告？ 一种营销手段——目的性、工具性 一种艺术创作——创造性、审美性 一种传播活动——沟通性、社会性 一、旧知回顾：广告策划 什么是策划？ Strategy plan “谋”、“略”、“算”、“计” “竹简上的谋略” 策划无所不在：斗智（阴谋与阳谋） 策划是人类从事一切活动的核心环节。 策划，起于战场，兴于商场。军师—智囊—参谋—广告人。 限制性、针对性、超前性、科学性、系统性、创造性。 二、广告策划——定义与理解 什么是广告策划？ 广告策划指，广告人在特定的情势下，在周密的调查和分析的基础上，对所要进行的广告活动所进行的创造性的整体规划与安排。 策略层面（战略） 执行层面（战术） 广告策划是广告运作的核心环节，是广告活动的灵魂和指南。 广告策划是一种营销传播策划。受制于营销、传播、策划各自的规定性。——怎么理解 二、广告策划——定义与理解 广告策划是一种营销传播策划。？ 是整体营销计划的一部分，服从并发有效发挥营销策划的战略安排。（与新闻策划、艺展策划区别） 是一种以受