竞争情报研究的方法与技术讲义.pptVIP

* 第四章 竞争情报研究方法与技术 * ? 分析竞争对手战略——价值链分析 面向公司 内部的后勤 业务 竞争对手是怎 样将原料从供 应商那里运送 至制造地点的 产品设计 产品制造 竞争对手怎样 将投入转变成 最终产品 营销 竞争对手怎样 了解定位达到 并进一步满足 用户的需要 供货 竞争对手怎样 通过营销渠道 将最终产品送 到用户手中 销售服务 竞争对手怎样 提供售前和售 后服务 4.2.5 竞争对手跟踪分析 第一百二十六页，共二百零七页。 * 第四章 竞争情报研究方法与技术 * ?分析竞争对手战略——价值链分析的应用 识别优劣势 把握认知和假设 行业 总环境 具备的能力 应用 4.2.5 竞争对手跟踪分析 第一百二十七页，共二百零七页。 * 第四章 竞争情报研究方法与技术 * ?跟踪竞争对手战略——价值链分析的应用 面向公司内部 的后勤业务 ?供应商数量 少—多 ?供应能力 很好-有限 ?与供应商的 组织关系 紧密—松散 ?合同性质 短期—长期 ?供应商可靠 性 /质量 低-高 ?利用其它供 应商 容易—困难 ?竞争对手原 材料成本 低—高 产品设计 产品制造 ?产品设计 标准— 非标准 ?制造成本 低—高 ?投放市场 速度