草根阶层危机传播中网络舆论的演变机制（行业资料）.docVIP

草根阶层危机传播中网络舆论的演变机制（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“社科资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6037字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：草根阶层危机传播中网络舆论的演变机制 2 一、概念界定 2 1、草根阶层危机传播 2 二、草根阶层危机传播中网络舆论的演变机制 3 1、议题的出现 3 三、破解草根阶层个人危机传播困境的对策 6 文2：微博舆论的特点与演变机制 7 一、微博及微博舆论的特点 7 1. 微博的特点 7 2. 微博舆论的特点 8 第一，舆论形成速度快 8 第二，舆论主体多元化 8 第三，舆论持续周期较短 8 二、微博舆论的演变机制 9 1. 事件曝光 9 2. 意见汇聚 9 （1）加速传播，影响广泛 9 （2） 信息增加，议题深入 10 （3）阵地扩大，跨越媒体 10 3. 舆论持续 10 （1）合意逐渐形成 10 （2） 意见领袖作用明显 10 （3） 议题指向趋于明确 11 （4） 另外，在舆论持续期，需要格外注意偏见的同化 11 三、 议题结束 11 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 草根阶层危机传播中网络舆论的演变机制（行业资料） 文1：草根阶层危机传播中网络舆论的演变机制 一、概念界定 1、草根阶层危机传播 尤里埃尔·罗森塔尔认为，危机是对社会系统的基本机制和行为准则架构产生了严重的威胁，并在事件压力极大和不确定性极高的情况下必须对其做出关键性决策的事件，①斯蒂芬·巴顿则认为，危机是会引起潜在负面影响的且具有不确定性特征的大事件，这种事件及其后果可能对组织及其人员、产品、服务、资产和声誉等造成一定的影响甚至危害，②还有很多学者也提出了自己的见解，但他们都更倾向于把注意力放在大型的突发性公共事件上。比如，有的学者认为危机传播是在危机前及其发生过程中，在政府部门、组织、媒体以及公众之间所进行的一切信息交流的过程。③ 因此，本文把草根阶层危机传播定义为，普通的个人由于种种原因被推到舆论的风口浪尖，“被名人”后其工作、生活等都遭受到骚扰和影响，最终导致其人格和精神受到一定伤害。 草根阶层的危机传播不同于其他类型的危机传播，因为草根阶层因其在社会地位、经济实力及话语权等方面的弱势，无法启动相应的公关和管理办法来左右舆论。 2、网络舆论 网络舆论通常主要包括两部分内容：一是具有新闻媒体性质的网络新闻中所反映出来的舆论倾向；二是以论坛、博客等社交网站为平台而呈现出来的“网民意见舆论”。在众多媒体讨论和学术研究的语境下，网络舆论被更多的指向“网民意见舆论”。因此，本文所提到的网络舆论也主要是指“网民意见舆论”。④ 二、草根阶层危机传播中网络舆论的演变机制 1、议题的出现 一种新型舆论的产生，直接来源于外界信息的刺激。罗玉凤相貌平平，也没有高学历，只是一个普通超级市场的工作者，但她的择偶标准却完全超出大家的想象；药家鑫事件会在网络上激起千层浪，也是由于主人公作为一名大三的在校生，面对撞伤的路人，没有稳定情绪马上施救，反是拿起随身携带的匕首将对方致死，这样残忍的手段与其还是普通的大学生身份，让人不可思议，也不禁让人深思。草根阶层的议题之所以能够吸引广大网民的关注，原因有以下两个： 第一，这些事件的发生与我们平时遵循的道德和法制是相违背的。例如残害动物，用高跟鞋无情踩踏流浪猫的虐猫女，这与我们抵制暴力，保护动植物的传统道德观是完全相反的，看见这一幕的网民无不觉得毛骨悚然，并痛斥行为人手段的残忍和卑劣。 第二，这些议题与我们大众普遍的观念或者认识反差较大，而正是由于这种反差，能够使网民产生好奇心理以及娱乐心理。“犀利哥”之所以会被各大网站转帖，是因为他深沉的眼神，性感的胡碴，杂乱的头发，还有那帅到无敌的时尚混搭，这些都与我们传统观念中对乞丐的描述是不同的。 2、网络舆论逐渐形成 （1） 网民自我议程设置。“议程设置”是大众传播媒介的重要功能，媒体能以赋予各种议题不同程度的显著性方式，掌控并影响着人们对社会生活中的一些“大事”的选择、理解和判断。而在网络时代，网络媒体自身的特点及其把关功能的削弱使网民可以直接参与到信息的生产与传播渠道当中，积极发表意见，并最终形成舆论，由被动接受议程设置变为议程设置的主体，也称之为网民自我议程设置。 （2）网络舆论逐渐形成。伴随着议题以及网民自我议程设置的出现，网络舆论也逐渐形成，这主要“归功”于议