某内衣公关活动执行方案.pptVIP

? 真情演绎 意大利风情 第八十届中国纺织品服装交易会 “帕兰朵时尚内衣秀” 公关活动执行方案 2003年3月 上海华洋国际广告有限公司制作 第一页，共十七页。 ? 综述 A、B、C 第二页，共十七页。 ? “完”美人生 爱美之心，人皆有之 然而您是否关注到被美丽遗忘的角落： 家居时、休闲时…… 真正保持着人前人后的“完”美？ 帕兰朵 带来最先进的意大利制衣技术 演绎了浪漫之都的优雅风情 满足您对美丽的不同需求 带给您出自自然的舒适感受 为您塑造“完”美人生 Alpha爱法 暖薄内衣 Flower芙落 美体内衣 WARNTH温情 倍暖内衣 第三页，共十七页。 ? 时尚 曲线 轻柔 舒适 FLOWER 美体内衣 全新欧洲流行设计, 引领美体内衣市场 单层柔性超薄结构, 轻柔体贴恰到好处 神奇立体无缝工艺, 贴身超常舒适感受 拥有丝般柔滑的感质, 兼具绵质内衣的舒适 全套采用意大利精工设备, 全电脑人性化贴体设计 科学的局部强化结构,美胸 托背 纤腰 收腹 提臀 柔爽 舒适 舒展 保暖WARMTH 倍暖内衣 独有Warmth 双效一体 加倍保暖层 WOFOLD弹力 舒适结构 +杜邦纤维 SOFT表面柔爽 特别处理+100%精棉 高贵 舒适 薄逸 保暖 ALPHA 暖薄内衣 独创TOWFOLD弹力舒适结构 独有WARMTH双效遗体加倍保暖层 S/A弹力纤维保持洗涤不变形 外层100%澳洲高支丝光羊毛 贴身100%优质精梳全棉纤维 第四页，共十七页。 ? 本次活动希望以 “第八十届中国纺织品服饰交易会” 为契机 通过对帕兰朵内衣优雅品质的 现场演绎 展会前后媒体的通力配合将名品概念 广而告知 让帕兰朵产品的名品概念 深入人心 第五页，共十七页。 ? 活动目的 注意力 Attention 通过本次公关活动，让各地经销商高度关注我们的产品并对产品的后续发展也注入热情。 品牌 Branding 通过本次公关活动，巩固并提升帕兰朵品牌的知名度。 第六页，共十七页。 ? 活动目的 客户Customer 通过本次公关活动，提高国内各大百货商场采购人员和各地经销商对帕兰朵产品的信赖程度,发展壮大代理商队伍，提高帕兰朵销售业绩。 决定 Decision 通过本次公关活动，让经销商对我们推出的帕兰朵系列产品产生强烈购买反应，推动春季销售业绩的顺利完成。 第七页，共十七页。 ? 活动步骤 Communication Procedurals 展会 未来时 进行时 完成时 第八页，共十七页。 ? 活动三步曲 加强销售终端POP宣传，并配合10多家媒体软文报道； 聚集销售终端人气，树立参展经销商对产品的信心。 三家电视媒体对“时尚秀”现场报道和播放；展现产品魅力，提升品牌知名度；增强产品美誉度，刺激购买欲望。 巩固成果，品牌塑造 方式一：用诗化的语言，从不同的角度，通过软文在时尚类杂志上对品牌加以渲染； 方式二：在财经类媒体上通过对公司管理团队独特营销理念的阐述，不露痕迹地完成帕兰朵品牌和公司企业形象的塑造。 展会前 展会中 展会后 第九页，共十七页。 ? 展前媒体配合 新闻晨报 解放日报 新闻晚报 上海壹周 现代生活导报 生活周刊 青年报 申江服务导报 上海星期三 新民晚报 注：以上所有报纸除“新民晚报”只能发300字左右的新闻稿外，其他报纸均可以1000字左右的软文形式发表，并配以一到两幅图片，有些报纸还可以做到半个版面的报道 展会开始一周前在这些媒体上 通过软文宣传来自时尚之都 意大利的“帕兰朵”， “以人为本，舒适与时尚”的 全新理念。 突出其 在风格上追求舒适、雅致， 自然、简约的风格特色 在工艺上强调不断引用最新工艺技术 最新材料的质量特色 第十页，共十七页。