某汽车马自达汽车Mazda3上市方案.pptVIP

试驾会——赛道平面图 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 第三十页，共四十二页。 非凡视角 跨越10进口Mazda3两厢上市会 执行方案（2009.12.24） 第一页，共四十二页。 方案内容 预热传播 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他事项 第二页，共四十二页。 预热传播回顾 传播阶段 广州车展首次亮相-1月18日上市 传播策略 市场层面 1）新车概念导入，吸引关注； 2）对产品价格区间和预期进行抬高，强化发布后消费者心理价格惊喜； 产品层面：3大核心卖点分层解析 1）非凡设计篇 2）非凡驾驭篇 3）非凡环保篇 效果预期(不含广州车展） 平面媒体规划 7篇稿件 预计平面落地105篇 网络媒体规划稿件13篇 论坛贴11篇 博客7篇 第三页，共四十二页。 预热传播回顾（广州车展-12月24日） 平面 网络 核心信息发布 实际落地效果 广州车展\渠道转换 产品三个非凡核心卖点诠释 目标消费群体锁定 安全碰撞获奖信息发布 总计落地101篇次 广州车展以及销售渠道转换 产品图片发布 产品卖点详解 总计落地416篇次 第四页，共四十二页。 预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面 【产品稿】 标题：《2010“进口大片”之非凡环保：进口Mazda3两厢挑战非凡品质》 发布时间：12月28日 核心信息： 高环保技术的防府工厂 高环保技术：纳米新催化剂技术：稀有金属的使用量和以前相比节省约70%。 低油耗 ＆ 低废气排放 发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体 发布效果：篇数15（网络转载40篇） 第五页，共四十二页。 预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面 【新闻稿】 标题：《 进口Mazda3两厢即将登场，挑起A级两厢车高端市场纷争》 发布时间：1月11日 核心信息： 对标新高尔夫6、宝马1系； 以“A级两厢车”高端市场话题切入，将进口Mazda3两厢置入高端A级车语境，树立高端“两厢A级车”的市场定位，对其高品质和高价值起到强烈的心理暗示作用。 发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体 发布效果：篇数15（网络转载40篇） 第六页，共四十二页。 预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面 【新闻稿】 标题：《进口Mazda3两厢价格猜想》 发布时间：1月15日 核心信息： 进一步传播全新Mazda3两厢的产品实力，以老款产品、同级车市场价格为参考暗示引导受众其价格将极具竞争力； 进口车售价受汇率影响：加入近年人民币\日元汇率因素，为价格合理性提供依据。 发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体 发布效果：篇数20（网络转载40篇） 第七页，共四十二页。 预热传播后续（12月24日-1月17日）——网络 第八页，共四十二页。 活动主题：“非凡视角 跨越10”进口Mazda3两厢上市发布会 活动时间：2010年1月18日（周一）16:30-21:00（上市发布会晚宴） 2010年1月19日（周二）10:30-17:30 (专业媒体试驾会） 活动地点：珠海海泉湾 上市会参与人数：170人左右 试驾会参与人数：32人左右 参与人员： CAM领导、经销商代表及各部门总监 约20人； 媒体 100家 150人左右（含网络+试驾杂志媒体） 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 第九页，共四十二页。 1、媒体接待入住（1.17/1.18） 2、上市发布会（1.18） 3、媒体晚宴（1.18） 4、试驾（1.19） 5、试驾媒体送机（1.19） 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 4、非试驾媒体送机（1.19） 第十页，共四十二页。 整体流程 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 第十一页，共四十二页。 媒体入住签到 发放资料清单： Press kit：主新闻稿、产品配置表、光盘（产品图、文字资料电子版）； 礼品：进口Mazda3两厢车模；台历； 房卡、餐券、温泉票； 车马费 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 入住签到处位置：天王星大堂（进门右手处） 第十二页，共四十二页。 上市会亮点环节 1、TVC播放 2、藤总致辞 3、表演（影子舞/荧光舞/激光舞） 4、新车亮相（电磁幕） 5、产品讲解（祝总） 6、安总发布价格 8、媒体专访 7、合影 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 第十三页，共四十二页。 上市会流程 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 第十四页，共四十二页。 上市会签到 媒体进入会场之前品尝茶点、佩戴Icon胸章。 布置： 1、吧台放置茶点；