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? 蓝血阶层的复兴 在这里 没有金钱，没有地位，没有权势…… 只有悠雅、艺术、闲情逸致、返朴归真…… 第九十五页，共一百三十五页。 ? 第六十三页，共一百三十五页。 ? 第六十四页，共一百三十五页。 ? 第六十五页，共一百三十五页。 ? 第六十六页，共一百三十五页。 ? 第六十七页，共一百三十五页。 ? 第六十八页，共一百三十五页。 ? 品牌总精神 “一个阶层的复兴” 第六十九页，共一百三十五页。 ? 一个阶层 的复兴 文化的复兴 区域的复兴 生活方式 的复兴 建筑的复兴 阶层的复兴 品牌总精神支撑点 第七十页，共一百三十五页。 ? 品牌总精神的深入演绎 「区域的复兴——东钱湖时代的复兴」 别人以东钱湖为荣 我们让东钱湖以“翡冷翠”为荣 第七十一页，共一百三十五页。 ? 第七十二页，共一百三十五页。 ? 第七十三页，共一百三十五页。 ? 第七十四页，共一百三十五页。 ? 第七十五页，共一百三十五页。 ? 第七十六页，共一百三十五页。 ? 第七十七页，共一百三十五页。 ? 第七十八页，共一百三十五页。 ? 第七十九页，共一百三十五页。 ? 品牌总精神的深入演绎 「文化的复兴——欧洲文艺复兴」 文艺复兴是14至16世纪欧洲国家在文化和思想上的深刻变革。 所谓复兴，并非指古希腊、罗马文化的简单复兴，而是人们从古希腊、罗马文化的简单复兴中得到启发，重新发现了人的崇高价值，认识到人有无限的潜力和追求个人幸福的权利。 文艺复兴的重大历史意义在于它促使从以神为中心过渡到以人为中心，在于人的觉醒，在于人们把重点从来世转移到现世。它唤醒了人们积极进取的精神、创造精神以及科学实验的精神，从而在精神方面为资本主义制度的胜利和确立开辟了道路。 第八十页，共一百三十五页。 ? 品牌总精神的深入演绎 「文化的复兴——欧洲文艺复兴」 文艺复兴的核心——“以人为本”，可充分利用文艺复兴“以人为本”的概念与翡冷翠的产品设计理念结合，以文艺复兴作为切入点，援引出独特的产品卖点，同时使项目带有浓郁的艺术、人文气质。 第八十一页，共一百三十五页。 ? 第八十二页，共一百三十五页。 ? 第八十三页，共一百三十五页。 ? 第八十四页，共一百三十五页。 ? 第八十五页，共一百三十五页。 ? 第八十六页，共一百三十五页。 ? 第八十七页，共一百三十五页。 ? 第八十八页，共一百三十五页。 ? 第八十九页，共一百三十五页。 ? 第九十页，共一百三十五页。 ? 第九十一页，共一百三十五页。 ? 第九十二页，共一百三十五页。 ? 品牌总精神的深入演绎 「建筑的复兴——托斯卡纳风情的复兴」 重要的不是托斯卡纳风情本身， 而是托斯卡纳风情元素所带给目标客群的心灵慰藉…… 橘红色坡屋顶、圆拱型入户门廊、原木花架、STUCCO抹灰外墙面 毛石外墙面、铁艺围栏、棕色百叶窗、陶罐花坛…… 色彩、材质、形态与自然山水完美相融，流露出低调的奢华特质，于细节中见真章，于质朴中见奢华。 第九十三页，共一百三十五页。 ? 品牌总精神的深入演绎 「阶层的复兴——蓝血阶层的复兴」 第九十四页，共一百三十五页。 ? 本项目的目标客户： １、境界层次上：处于第二境界及第三境界的高端客户 ２、行业上：主要以外贸企业主、船运货代企业主为主，兼具部分修养、素质较高的私营企业主 ３、文化层次上：有较高的学历，具备一定的艺术鉴赏力 ４、生活方式上：事业家庭并重，低调，随和，邻里关系融洽 我们需要一个阶层概念来整合这么一群人。 第三十一页，共一百三十五页。 ? 蓝血的缘起 “传说，古代西班牙认为贵族体内流淌的是蓝色血液，其后“蓝血”就成了贵族血统的代名词。” “蓝血”是迄今对精英阶层最为锋利的隐语。今天这个词汇不再局限于形象欧洲贵族的气质与情操。在东方文明的辞典里，它是深植于古老大陆的东方血脉，与崛起于海洋的蔚蓝色文明之间的交融，是两种文明不断沟通、渗透、借鉴的光明使者。当代的蓝血阶层，取经问道于西方，承袭中国传统文化，立志融会贯通，嫁接两种文明，是集中西方文化之大成者。 第三十二页，共一百三十五页。 ? 客群概念精准描述 「蓝血阶层」 有一类人，人数很少，影响却很大，承揽东方千年文脉，沿袭西方精粹文明，开放、包容、进取、有钱、有闲，在精神、文化、艺术上有更高的追求，我们定义他们为： 第三十三页，共一百三十五页。 ? 第三十四页，共一百三十五页。 ? 结合对项目目标客群的深入分析，在本项目的社区形象气质定义上，中原建议： 弱化乡村气，弱化破旧感，弱化简单化…… 提升艺术气，提升人文味，提升神秘感…… 第三十五页，共一百三十五页。 ? 怎样达到改良、修正的目的？ 策略：缩小地域范围，选择托斯卡纳的首府—佛罗伦萨作为项目形象