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天津旅游纪念品市场营销策略探究（资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文9586字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：天津旅游纪念品市场营销策略探究 2 一、旅游纪念品市场现状 2 1.旅游纪念品和旅游礼品混淆 3 2.旅游纪念品同质化严重， 缺乏特色 3 3.市场不规范， 缺乏整体营销推广 4 二、天津旅游市场现状分析 4 1.旅游市场需求量 4 2.旅游消费支出 5 3.旅游资源需求情况 5 三、天津旅游纪念品市场营销策略 6 1.城市名片， 清晰定位 6 2.确保质量， 突出特色 6 3.市场分层， 价格多档 7 4.渠道多元， 流通顺畅 8 5.宣传为主， 获利为辅 9 文2：智能家居市场营销策略探究 9 1 智慧家居的发展情况 10 1) 家庭网络物联化 11 2) 家庭终端多元化 11 3) 家庭业务多样化 11 1) 行业标准尚未统一 12 2) 应用场景单一 12 3) 消费者认知不足 13 2 运营商智能家居发展实践 13 1) 中国移动 13 2) 中国电信 14 3) 中国联通 14 3 运营商智能家居发展的挑战和建议 15 1) “入口”的选择 16 2) 物联网支撑 16 3) 业务模式创新 16 1) 依靠5G趋势， 加强终端部署规模 17 2) 引入优质内容， 强化平台粘性 17 3) 合作生态， 发挥联盟作用 17 4 结束语 18 参考文摘引言： 18 原创性声明（模板） 19 文章致谢（模板） 19 正文 天津旅游纪念品市场营销策略探究（资料） 文1：天津旅游纪念品市场营销策略探究 天津是中国四大直辖市之一， 是中国历史文化名城和中国首批优秀旅游城市。主要旅游资源包括城市风光:天津的母亲河“海河”、五大道、意大利风情区等;特色美食:狗不理包子、十八街麻花、果仁张、耳朵眼炸糕、煎饼果子、石头门坎素包子等;独特文化传承:杨柳青年画、泥人张、相声表演等。近年来， 天津旅游局致力于塑造“天天乐道、津津有味”的旅游新形象， 力争在游客心中树立品牌， 虽取得一定的成效， 但还远未达到预期。旅游纪念品作为旅游消费决策过程的承载物， 对提升天津旅游城市形象， 加深游客旅游记忆， 扩大旅游目的地宣传等方面有着其他营销方式不可比拟的作用。 一、旅游纪念品市场现状 在百度上， 以旅游纪念品为词条进行检索会发现， 在搜索结果首页， 除去广告的三条信息外， 剩下十条， 百度百科与百度图片占两条， 其余八条信息中高达七条都在表达旅游纪念品市场面临的多方面问题， 如“现代式旅游， 有一种‘尴尬’叫:‘这是我给你带的旅游纪念品’”、“特色旅游纪念品， 全国都能买到”等等。这些无疑都展现着旅游纪念品市场中存在的各种问题。 1.旅游纪念品和旅游礼品混淆 目前在学术界， 并没有统一、明确的旅游纪念品和旅游礼品的概念。他们同属于旅游商品， 因此经常被混淆。剖析旅游纪念品市场现状， 首先必须清晰的界定旅游纪念品的概念， 游客在旅游过程当中购买自用或赠送的物品并非都是旅游纪念品。单从字面上就会发现， 根据购买目的， 旅游纪念品应以起到纪念意义为主， 具有一定的欣赏、使用或收藏价值， 能够体现旅游地的独特性和排他性， 如当地独有的景点、文化、工艺、技艺传承等的承载物。旅游礼品则以馈赠为主要目的， 古语有云:千里送鹅毛， 礼轻情意重。其承载物的形式与内容并不严格受到旅游所在地的“产出”限制。这也就衍生出了全国各地旅游景点商店都像义乌小商品城的尴尬。简而言之， 旅游纪念品应该是一个旅游地的名片， 是其形象的浓缩， 能够激发所有者的联想， 促进旅游地的宣传。 2.旅游纪念品同质化严重， 缺乏特色 旅游纪念品应体现旅游地的独特性， 目前旅游纪念品包括纺织品、复制品、工艺品、音像制品和字画等。以纺织品中的绣品为例， 从南到北， 无论城市还是景区都有真丝绣花手帕销售， 天津的古文化街亦有销售， 虽然在苏州叫做“苏绣”、在四川叫做“蜀绣”， 但顾客买到手里的绣品无论是面料还是款式都无限雷同， 和其他地区购买的电脑绣手帕并无明显差异。消费者购买该产品多出于给亲戚或朋友带个小礼物， 并无任何纪念价值， 当然， 同质化的旅游纪念品也就无法承载旅游地的营销效用。 3.市场不规范， 缺乏整体营销推广 目前国内很多旅游城市尚没有形成规