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以差异化竞争为基础的企业市场营销研究（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：以差异化竞争为基础的企业市场营销研究 2 一、以差异化竞争为基础的企业市场营销战略概要 2 (一) 以差异化竞争为基础的企业市场营销内涵 2 (二) 以差异化竞争为基础的企业市场营销特征 3 二、企业市场营销的意义 3 (一) 降低客户对市场价格的敏感度 3 (二) 强化企业非价格竞争手段 3 (三) 加强市场壁垒的巩固 4 (四) 有利于实现企业与消费者的双赢 4 (五) 有效提高市场绩效 4 三、以差异化竞争为基础推行企业市场营销的战略 5 (一) 进一步细分市场 5 (二) 加强创新创造能力 5 (三) 积极维护企业形象 6 (四) 重视企业文化在市场营销战略制定中的应用 6 (五) 积极维护差异化企业的形象 6 四、总结 7 文2：新经济背景下企业市场营销研究 7 一、新经济背景对企业市场营销的影响分析 7 1.促进市场营销网络化发展 8 2.满足多元化发展的消费需求 8 二、新经济背景下的企业市场营销现状 8 三、新经济背景下企业市场营销的新思维分析 9 1.树立网络营销理念,充分发挥电子商务平台的作用 9 2.改变传统的营销观念,以服务为中心设计针对性营销办法 10 4.加大商品创新力度，树立发展新思维营销观念 11 5.多样化营销策略，全方位匹配消费者需求 11 6.发展绿色产业，为企业长远发展夯实基础 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 以差异化竞争为基础的企业市场营销研究（资料） 文1：以差异化竞争为基础的企业市场营销研究 随着市场经济的快速发展， 企业的竞争压力越来越大， 但还是存在许多的问题， 要想保证企业的长远发展必须提高企业差异化竞争力， 保障企业在激烈的竞争中立于不败之地， 企业要能够对各种复杂的情况更加合理分析与处理， 保证企业的正常运转， 保证企业在改革的同时充分盈利。下面就主要就以差异化竞争为基础进行企业市场营销的有利作用、以差异化竞争为基础的企业市场营销战略进行研究与分析。 一、以差异化竞争为基础的企业市场营销战略概要 (一) 以差异化竞争为基础的企业市场营销内涵 企业差异化发展要通过整体评价的方式不断加强对市场的了解， 不断提升企业的质量、技术、服务等， 要不断开拓市场， 进行明确的市场定位， 完善企业差异化发展的目标， 企业产品在市场中的差异化定位要有竞争对手所具备的性质， 具有不可替代性， 市场差异化、形象差异化等方面的研究， 可以对企业差异化的了解， 促进企业市场竞争的不断完善。 (二) 以差异化竞争为基础的企业市场营销特征 在现代化经济背景下， 企业差异化营销战略的特征主要表现在三个方面， 在企业战略中， 要将企业变量有效组合， 要根据需求定制让客户满意的计划， 要根据不同属性产生不同的效应， 要重视变量之间的属性， 要制定合理的营销计划， 将差异化战略贯穿于企业营销的整个过程与发展之中， 具有极强的动态性与系统性。 二、企业市场营销的意义 (一) 降低客户对市场价格的敏感度 市场经济不断发展， 客户对产品的需求也不断发生变化， 有些消费者对有些产品的价格变化情况很敏感， 对价格的浮动也比较关注， 在激烈的市场竞争中， 差异化竞争是企业保持竞争力的有效手段， 能够促进企业市场的抢占， 为了提高企业的经济效益， 企业会不断提高自己的差异化产品竞争力， 不断提高企业的市场竞争力。 (二) 强化企业非价格竞争手段 在市场竞争中， 企业要积极关注价格竞争， 但是， 过度的长期的价格竞争会让市场环境恶化， 在企业市场竞争中要加强非价格竞争手段的强化， 保持和保证企业差异化竞争， 促进企业盈利目标的实现。 (三) 加强市场壁垒的巩固 在市场经济中， 市场堡垒的建立可以有效提高企业的生产效益， 加强市场壁垒的巩固， 差异化竞争是企业营销的主要手段， 也是保护自己的有效手段。有效提高企业的自我保护能力， 促进企业长远发展。 (四) 有利于实现企业与消费者的双赢 差异化的市场竞争化竞争对于企业和消费者来说是双赢的， 企业利用差异化竞争赚取可观的利润， 当然差异化营销战略离不开消费者的支持， 企业要想获得发展， 更要加强与消费者的联系， 充分了解消费者的偏好与习惯， 促进企业市场精准化定位， 做好企业相关战略规划， 保证企业差异化战略研究， 不断提高企业的科技竞争力， 不断改善企业的经营能力， 从而实现经营者和消费者的双赢， 实现科学发展观， 促