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企业应对市场营销环境变化的策略（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：企业应对市场营销环境变化的策略 2 一、市场营销的概述 2 (一) 市场营销环境的概念 2 (二) 市场营销环境的构成要素 4 (三) 市场营销环境所表现出的特点 5 1. 差异性 5 (四) 市场营销环境对企业的作用 7 1. 市场营销环境对企业营销具有双重作用 7 二、市场营销环境变化导致的营销趋势的变化 8 (一) 营销组织的变化 8 (二) 营销理念的变化 9 (三) 营销领域的变化 9 (四) 营销管理的变化 9 三、企业应对市场营销环境变化的策略 9 (一) 宏观环境变化 10 (二) 微观环境变化 11 四、结语 12 文2：企业应对市场营销环境变化的策略 12 一、企业在宏观环境变化中应采取的措施 13 1.协调性策略 13 2.抵制性策略 14 3.多元化策略 14 二、企业在微观环境变化中应采取的措施 14 1.满足消费者对产品的需求 14 2.与同类企业保持同步 15 3.满足各类消费者的心理 15 三、结语 15 参考文摘引言： 15 原创性声明（模板） 16 文章致谢（模板） 17 正文 企业应对市场营销环境变化的策略（资料） 文1：企业应对市场营销环境变化的策略 市场的营销环境决定了企业的营销策略， 企业的营销策略活动体现了企业的竞争力， 影响着企业的发展方向和发展成就。我国的市场营销环境随着改革开放的不断深入发展在不断的变化着， 主要体现在经济环境的变化， 市场需求的变化以及竞争领域的变化。企业想要得到更好的发展， 就要适应环境的变化， 做出相应的策略方针， 这是每个企业都必须重视的课题研究。 一、市场营销的概述 企业是存在于社会环境中的， 是会受到社会环境、经济政策的影响的， 企业在外界环境的影响下展开营销活动， 而外界环境不是一成不变的， 而是动态变化的， 这样的现实状态会给企业带来市场的新的机会， 但同时也给企业带来了一定的威胁， 因此， 企业必须重视市场营销环境的变化， 能够根据变化制定适合的发展道路， 做好合适的营销活动， 达到企业生存发展成功的目标。 (一) 市场营销环境的概念 市场营销环境是影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力， 也就是说市场营销环境是与企业营销活动有着潜在关系， 市场营销环境是影响企业营销活动的所有外部力量和因素的集合总成， 包括影响企业生存和发展的各类外部的条件因素。 菲力普·科特勒， 美国著名的市场学家对市场营销环境做出过相应的解释“市场营销环境是指营销企业的市场营销管理能力， 使其能否卓尔有效地发展和维持与其目标客户交易及关系的外在参与者和影响力。 1. 市场的概念 1960 年美国市场营销协会的定义委员会对市场做出相关的定义:市场是指一种货物或劳务的潜在购买者的集合需求。而美国市场学家菲利普·科特勒则把市场定义某种产品的所有实际的和潜在的购买者的集合。不同的角度， 可以将市场划分为不同的类型。按商品的基本属性划分可有分为一般的商品市场和特殊的商品市场。一般商品市场就是指狭义的商品市场， 即货物市场， 其包括工业品市场和消费品市场;而特殊的商品市场指为满足消费者的服务需求及资金需求， 从而形成的市场， 包括劳动力市场， 资本市场和技术信息市场。 2. 营销的概念 什么是营销， 美国市场营销协会认为营销是创造、沟通并传送价值给客户， 并且经营与顾客的关系以便能够使得组织及其利益关系人 (stakeholder) 受益的一种程序和组织功能。而格隆罗斯在定义时更加强调营销的目的， 认为营销是在一种利益的上下， 通过相互交换和承诺， 建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系， 实现各方的目的。通俗地讲， 营销就是通过宣传、推广从而促进产品或服务的销售方式。菲利普·科特勒对营销的定义则认为市场营销是集体或个人， 通过先创造产品及价值， 再同别人进行交换， 获得其所需要的东西的一种社会管理过程， 这样的定义是对营销的价值导向的强调。 (二) 市场营销环境的构成要素 影响企业的市场营销环境的内容是复杂而又广泛的， 不同的因素对营销活动的影响程度、影响方面也是不同的， 即便是同样的环境因素对于不同的企业也会产生不同的影响， 企业受到的制约也就是不尽相同的了。 具体的说， 市场营销环境的构成要素主要可以从不同角度分为两个方面:一是宏观的环境要素， 这类要素主要是指不影响企业的巨大的社会力量， 主要包括经济、政治、科学技术、法律、人口、自然地理和社会文化等各个方面的影