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微电影融入企业广告营销活动的优势分析（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：微电影融入企业广告营销活动的优势分析 2 一、微电影的受众高速增长、发展潜力巨大 3 1. 中国网络视频用户数量持续上升 3 2. 微电影移动互联网市场发展潜力巨大 3 二、高新技术的运用大大增强了微电影的表现力、提升了审美价值 4 三、微电影的“微特性”迎合了企业广告宣传的需求 5 1. 微电影“微规模投资”， 成本低廉可控 5 2. 微电影“微周期制作”， 时效性强 5 3. 微电影“微时长播放”， 播出时间灵活自由 5 4. 微电影“微传播”， 方式多样便捷 6 四、微电影病毒式传播的方式提高了企业营销活动的效果 7 五、微电影独特的网络文化特性与网络时代的营销理念相吻合 8 六、结语 9 文2：微电影广告营销存在的问题与对策 9 0、 引言 10 1、 SWOT分析下的微电影广告营销 11 2、 微电影广告营销现存的问题 14 3、 解决微电影广告营销问题的对策 16 参考文摘引言： 19 原创性声明（模板） 20 文章致谢（模板） 20 正文 微电影融入企业广告营销活动的优势分析（资料） 文1：微电影融入企业广告营销活动的优势分析 微电影， 即微型电影， 是指专门用于在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的视频类短片。作为互联网的必然产物， 微电影拥有先天的发展优势。随着新媒体技术的不断更新、资本的积极涌入以及各行各业对微电影创作的热度持续高涨， 国内微电影产业呈现出蓬勃发展的态势。以微电影为社会媒介的营销方式在企业中深受欢迎， 越来越成为一种流行趋势。 据有关数据分析， 微电影产业的资金有四类来源:第一类是制、发、放一体的网络视频公司制作的微电影， 如爱奇艺的微电影平台， 拥有大量的自制视频;第二类是非营利性的组织机构出资或融资的微电影;第三类是个人出资制作的微电影;第四类是企业营销行为的微电影广告。其中， 企业广告投放是目前微电影获得投资资金的最主要渠道。 微电影广告不仅可以帮助企业向受众传递商品或服务的相关信息， 宣扬企业文化价值观念、经营理念， 还可以帮助企业提升自身的社会知名度， 建立公众对本企业的偏爱度， 以良好的企业形象赢得社会美誉。作为网络时代的新宠儿， 微电影在帮助企业利用微电影广告在开展市场营销活动方面拥有得天独厚的传播优势和价值。 一、微电影的受众高速增长、发展潜力巨大 1. 中国网络视频用户数量持续上升 据中国互联网信息中心《第40次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示:截至2017年6月， 中国网民数量达到亿人， 其中网络视频用户规模达亿， 较2016年6月的亿增加了亿人， 增长率为%;网络视频用户使用率为%， 较2016年6月的%提升个百分点。网络视听市场旺盛的需求， 必然促进微电影产业的高速增长。 2. 微电影移动互联网市场发展潜力巨大 移动通信技术的快速发展、智能手机的普及为微电影开拓了移动互联网市场。截至2017年6月， 中国手机视频用户规模为亿， 与2016年6月的亿相比增长亿人， 增长率为%;手机网络视频使用率为%， 相比2016年6月的%， 增长个百分点。这些都有利于移动通信技术的快速发展以及智能手机的普及， 对微电影而言， 市场发展潜力巨大。 2017年7月19日， 工信部发布上半年通信业运行数据:2017年上半年， 2G和3G用户继续向4G用户转换， 4G用户保持稳步增长， 总数达到亿户， 占移动电话用户的%。半年累计净增亿户。手机上网用户突破11亿户， 通过手机上网的流量达到亿G， 同比增长%， 占移动互联网总流量的%。在网民增长放缓背景下， 4G网络的推广必将带动更多人上网。运营商继续大力推广“固网宽带+移动通信”模式的产品， 通过互联网OTT业务和传统电信业务的组合优惠， 吸引用户接入固定互联网和移动互联网。 4G的全面应用、无线网络的高速发展和智能手机的迅速普及， 为手机上网奠定了较好的使用基础， 促进网民对各类手机应用软件的使用， 尤其为网络接入、终端获取受限的人群提供接入互联网的可能。根据工信部公布的数据， 2017年第三季度我国智能手机出货量达到百万台， 排名前五的手机厂商整体市场份额持续增长。 另外， 手机应用服务的多样性和深入性增加， 尤其是在新型即时通信工具和生活类应用软件的推动下， 手机上网对日常生活的渗透进一步加大， 在满足网民多样化生活需求的同时提升了手机网民的上网黏性， 并正式确立了移动互联时代的到来。 二、高新技术的运用大大增强了微电影的表现