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台儿庄古城市场营销策略研究（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：台儿庄古城市场营销策略研究 2 一、研究背景 2 (一) 行业背景 2 (二) 企业背景 3 二、相关理论概述 3 (一) 相关概念 3 (二) 理论概述 3 三、台儿庄古城的市场营销策略现状 4 (一) 经营主体 4 (二) 营销策略现状 (4Ps理论分析) 4 1. 产品现状。 4 2. 价格现状。 4 3. 渠道现状。 5 4. 促销现状。 5 (三) 问题分析 5 1. 旅游产品吸引度不高。 5 2. 旅游产品定价合理度不够。 6 3. 营销渠道不够健全。 6 4. 促销方式的精准度不高。 6 四、台儿庄古城的市场营销策略改进措施 6 (一) 产品多元化的构建 6 1. 提升标志性品牌产品。 6 2. 开发新产品。 7 3. 挖掘特色产品。 7 (二) 科学化价格体系的建立 7 (三) 集约化渠道体系的构建 8 (四) 系统化促销体系的建立 8 文2：台儿庄古城产品开发策略 9 1、体验式旅游产品的开发 9 2、结合红色文化开发产品 9 3、开发游览路线 10 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 台儿庄古城市场营销策略研究（资料） 文1：台儿庄古城市场营销策略研究 作为国家森林城市的枣庄， 2018年旅游收入再创新高。作为一个由煤炭老城转变为新兴旅游城市的首批开拓者， 枣庄近几年来取得的成绩显而易见。台儿庄古城为枣庄著名的5A级景区， 2010年正式开园以来， 创造出了一个又一个的景区傲绩， 为提升城市知名度、影响力及地方财政税收增收创造了不菲贡献。面对一个又一个知名古城的竞争， 台儿庄古城是如何脱颖而出， 创造出此等佳绩的呢?面对日趋激烈的竞争， 未来的台儿庄古城又如何制定市场营销策略， 才能使自己立于不败之地呢? 一、研究背景 (一) 行业背景 人们生活质量标准不断升高， 随处可见的， 越来越多的人选择来一场说走就走的旅行。其中， 游览一个又一个的知名古城也成为了不少人旅游的首选， 因为这是一个老少皆宜的旅游品种， 可驱车自行前往， 亦可跟团免去操心烦忧， 古城内和周边皆可食宿游玩。 (二) 企业背景 台儿庄古城位于交通便利， 南北融汇的枣庄市下属辖区台儿庄区， 历史上也是一座颇有风味、文化底蕴深厚、建筑风格独特的秀美古城， 素有“天下第一庄”之美誉。然而在1938年的台儿庄大战中， 不幸被战火焚毁。2008年， 枣庄市启动了台儿庄古城的重建修复工程， 全面建成完工于2013年， 自2010年开城以来， 远近游客纷纷慕名而来， 一睹古城风采。 二、相关理论概述 (一) 相关概念 市场营销指通过创造或沟通， 将商品或者服务的价值展现在顾客面前， 并且打造经营与顾客之间的关系， 促使消费者来消费这一商品或服务的过程。当然由于所处的时间和文化思维的差异， 导致对这一定义有所差别。 市场营销策略， 所指的就是企业实施市场营销的方法或过程的整合。 (二) 理论概述 4Ps理论:产品 (Product) 、价格 (Price) 、渠道 (Place) 、促销 (Promotion) ， 还有策略 (Strategy) ， 这些基本的要素构成了营销。 三、台儿庄古城的市场营销策略现状 (一) 经营主体 台儿庄古城重建之初， 成立了枣庄市台儿庄城市旅游发展有限公司， 随着古城知名度的提升及业绩的提高， 逐步建立了自己的餐饮、住宿、商贸、旅行公司、传媒、婚礼策划、会展服务、影视传媒等子公司。 (二) 营销策略现状 (4Ps理论分析) 1. 产品现状。 文化品牌产品:历史上的台儿庄大战很有名， 加上古城本身保留了一部分战火硝烟留下的古城墙、村落等， 本身拥有江北运河的水文化， 申请了皮影戏、运河大鼓、柳琴戏等多项非物质文化遗产项目;建筑品牌产品:打造了城区内72座庙宇高堂， 融汇徽派、晋派、鲁南、欧式等8大建筑体系于一身;业态品牌产品:古城内琳琅满目的各种旅游纪念品， 汇聚各地的特色小食、连锁美食， 还有酒吧一条街;节会品牌产品:古城在元旦、春节、元宵节期间， 针对不同的节日文化举办不同的活动， 还会邀请海内外的相声艺术剧团、马戏团还有各位民间艺人等前来表演;服务品牌产品:从门口的收费员， 到景区内有门面作用的导演， 都要求员工做到微笑至诚服务， 甚至是景区卫生服务的保洁员， 也要教导他们拾金不昧。 2. 价格现状。 台儿庄古城采取古城年卡、一卡通、团体票、单独购票方式， 还通