消费者选择与市场需求.pptxVIP

会计学;一、消费者目标与偏好;2. 消费者偏好 消费者偏好(consumer preferences or tastes)是指消费者对不同商品或不同商品组合（goods scheme）的喜好情况。 消费者对某种商品或商品组合的偏好程度取决于这种商品或商品组合给消费者提供的效用的大小。 ;3. 偏好定律 经济学家关于偏好的理论以两个公理为基础： 比较公理(the axiom of comparison) 。一个人能比较任意两个商品组合A和B。 传递性公理(the axiom of transitivity)。如果消费者认为A优于B，又认为B优于C，那么他一定认为A优于C。 ;4. 描述效用的两种方法 基数效用法(cardinal utility approach)：效用的大小是可以用基数来计量和比较的。 序数效用法(ordinal utility approach):消费者只能用序数对商品的偏好顺序和效用水平的高低进行排序。 ;1. 效用函数 效用函数(utility function)：反映效用量与商品或服务消费量之间关系的函数。 总效用(total utility)：是指消费者在一定时间内消费某种商品或商品组合所获得的效用总量 TU＝U(x） 或 TU＝U(x，y）;;某消费者的效用表;总效用与边际效用线;2. 边际效用递减规律（“戈森第一定律” ） 消费者在一定时间内连续消费某一商品时，随着消费量的增加，每单位消费所产生的边际效用逐渐下降。 ;;边际效用理论的应用：钻石和水的价值悖论(the paradox of value);三、无差异曲线理论;;;;;;;几种极端的无差异曲线：完全互补; 几种极端的无差异曲线：厌恶品;3. 预算约束线(budget constraint) 消费者的预算约束：消费者可以选择的机会集合。可以表示为： 预算约束线（Budget Line）： 预算线的斜率： ;Figure 1 The Consumer’s Budget Constraint;Figure 1 The Consumer’s Budget Constraint;Figure 1 The Consumer’s Budget Constraint;;;消费者消费多种商品时的最优选择;特殊偏好下的最优选择：完全互补品;特殊偏好下的最优选择：完全替代品;四、收入变化对消费选择的影响;收入增加的影响：正常物品;;; 2. 恩格尔曲线（Engle Curve） 恩格尔曲线反映的是，在所有商品的价格保持不变时，一种商品的需求量如何随收入的变动而变动。（ Engle (1821—1896)：德国统计学家） 恩格尔系数：食品支出占居民总支出的比重。 食品支出在收入中所占比重随着收入的增加而下降（恩格尔定律） ;不同物品的恩格尔曲线;五、价格变化对消费选择的影响;消费者对X商品价格变化的反应;2. 需求曲线的导出;3. 需求曲线的形状 ; 替代效应与收入效应：正常物品;替代效应与收入效应：低档物品;替代效应与收入效应：吉芬物品;不同商品价格效应的分解情况（当价格下降时）;4. 市场需求曲线的导出 个人需求曲线的水平加总（horizontal summation）得到某种商品的市场需求曲线（market demand curves） ;六、消费者剩余;The Demand Schedule and the Demand Curve;The Demand Schedule and the Demand Curve; Measuring Consumer Surplus with the Demand Curve; Measuring Consumer Surplus with the Demand Curve; How the Price Affects Consumer Surplus;How the Price Affects Consumer Surplus;;七、消费者选择理论的应用;现金转移和实物转移对消费者福利的影响;现金转移和实物转移对消费者福利的影响;; 价格补贴(subsidies) 与学券(voucher);Corner Solution and Voucher;数量税与所得税对消费者福利的影响;