消费者行为西经.pptxVIP

会计学;第一节　　效用与边际效用; 对效用的理解——《最好吃的东西》;对效用的理解——《傻子地主》;对效用的理解——《钻石和木碗》; 如果以?TU表示总效用增量，?X表示商品增量，MUX表示边际效用，则： MUX = 用导数概念可表示为： MUX =;; 案例 “狼来了”的故事 ; 讨论： (1)该故事印证了经济学中的什么原理？ (2)该故事对于领导对下属、父母对小孩 的承诺或威胁有何启迪意义？ ; 边际效用递减的语言隐喻现象 ●喜新厌旧隐喻了边际效用的递减. ● 审美疲劳说明了边际效用的递减. ●人们在谈论收入的调整和收入补助等问题时,常主张要雪中送炭,而不要锦上添花.因为雪中送炭的边际效用高,而锦上添花的边际效用低.;（二）基数效用论与序数效用论;有个人肚子饿极了，就去买了块饼，狼吞虎咽地吃起来。他从来没有觉得食物这样美味可口。他立刻又去买了六块饼，一块又一块地啃着。奇怪的是，饼的味道一块不如一块。吃到第六块的时候，他觉得肚子还有点饿，于是又啃起第七块饼来。可是，第七块饼刚吃了一半，他就觉得肚子饱了。他心里后悔不迭，懊恼地说：“如果早知道吃这半块饼就饱了，我何必花钱买那六块饼呢？”;二、边际效用递减规律与需求曲线; 思考：;三、消费者剩余;;第二节　无差异曲线与消费者均衡;一、无差异曲线;(二)特点: 1.同一坐标平面上有许多条无差异曲线，位置较低的无差异曲线代表较低程度的效用水平，反之亦然。 2.任何两条无差异曲线不会相交。 3.无差异曲线从左上方向右下方倾斜，曲线斜率是负的。 4.无差异曲线凸向原点，无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。 5.无差异曲线图虽然一般只分析两种商品的组合和消费选择，但其基本原则也适用于分析多种商品的消费选择。;（三）边际替代率 边际替代率是指消费者在保持同等程度的满足时，增加一种商品的消费量而必须放弃的另一种商品的消费量。 每增加一个单位X而必须放弃的Y的数量，叫作X对Y的边际替代率，公式表示 MRSXY= ; 边际替???率是递减的，这意味着为增加一个单位的X的消费量，而必须放弃的另一种商品Y的消费量是递减的。 边际替代率还等于两种商品的边际效用之比，因此X对Y的边际替代率 MRSXY= 二、预算线 （一）定义 预算线是表示在既定收入和价格条件下，消费者可以购买的两种商品的各种可能的最大数量组合。 预算线的斜率等于两种商品的价格之比。教材图2-4中， 预算线斜率=;（二）移动 1.收入变动的情况下 商品价格不变，收入↑，预算线上移。（A1B1→ A2B2） 商品价格不变，收入↓，预算线下移。（A1B1→ A3B3） Y O X 收入影响下的预算线移动 ;2.一种商品价格的情况下 收入和Y商品的价格不变，X商品的价格↑，预算线内旋。 收入和Y商品的价格不变，X商品的价格↓，预算线外旋。 Y A O B2 B B1 X 价格影响下的预算线移动 ;3.两种商品价格变动情况下 X商品价格↓，Y商品价格↑ （A1B1→ A2B2） X商品价格↑，Y商品价格↓ （A2B2 → A1B1） Y A1 A2 O B1 B2 X 两种商品价格变动与预算