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网络微时代对市场营销的影响与对策（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：网络微时代对市场营销的影响与对策 2 一、网络“微时代”的概念及特征 2 （一）网络微时代的概念 2 （二）网络微时代的信息传播特征 2 二、网络“微时代”对市场营销的影响 3 （一）对市场营销渠道的影响 3 （二）对传统营销方式的冲击 3 （三）对营销成本的影响 3 三、网络微时代的市场营销特色及挑战 4 （一）网络微时代的市场营销优势和特色 4 1. 目标的精确性 4 2. 形式的多样性 4 3. 交流的互动性 4 （二）网络微时代的市场营销面临的挑战 5 1. 粉丝的忠诚度问题 5 2. 营销平台管理问题 5 3. 竞争白热化 5 四、网络微时代市场营销策略研究 6 （一）建立过硬的营销团队 6 （二）制订微营销战略计划 6 （三）运用多重营销手段 7 1. 打造多个微传播平台 7 2. 借助名人效应进行营销 7 3. 制造热点话题 8 4. 积极开展互动营销 8 结语 8 文2：电商商务对市场营销的影响与对策 9 一、基础概述 9 二、影响分析 9 1.电子商务对市场营销的积极影响 9 2.电子商务对市场营销带来的挑战 10 三、发展电子商务与市场营销的途径 10 1.大力发展电子商务营销模式 10 2.转变管理重心 11 3.落实消费者维护工作 11 4.调整和完善市场营销战略 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 14 正文 网络微时代对市场营销的影响与对策（资料） 文1：网络微时代对市场营销的影响与对策 一、网络“微时代”的概念及特征 （一）网络微时代的概念 网络微时代，目前学术界尚无权威定义。笔者认为，网络微时代是基于互联网的应用，在中国，网络微时代以2009年新浪推出微博客服务为起点，以微信、微电影、APP、微网站的等网络微型平台的兴起为标志的一个信息传播时代。 （二）网络微时代的信息传播特征 与传统的信息传播模式有所不同的是，网络微时代下的信息传播以方便和及时着称，不仅方便传播，同时也具有很强的时效性。具体而言，网络微时代的信息传播具有载体的便携性、传播的及时性、内容的简约性三大特征。 二、网络“微时代”对市场营销的影响 （一）对市场营销渠道的影响 传统的市场营销渠道依赖于层层关系网存在，而网络微时代的到来，增加了营销渠道。以往企业的市场营销依赖于电视、报纸等传统媒介的作用。微博、微信、微视和微网等平台的普及，为企业的市场营销提供了多样化的渠道选择，基于网络“微时代”的“微营销”，将彻底改变传统营销观念，为企业开创市场营销新模式。 （二）对传统营销方式的冲击 随着网络微时代的发展，传统的“硬广告”营销方式已经不能满足人们的需求，因此如何将广告信息有效地根植于“软信息”当中是对新时代企业市场营销提出的更高要求。当下的微营销环境下，越来越多的企业在营销中发挥软文和软广告的作用，利用受众的情感需求将广告信息传播出去，并最终达到既定的营销效果。如许多营销微博，就常常利用受众对知识或者情感的需求打造专业的知识性或情感问题微博，以此获得用户的关注和信赖，并将广告信息穿插在其中。 （三）对营销成本的影响 传统的营销媒介，如电视仍有着巨大的影响力，据统计，湖南卫视在2017年单台创收总额超过63亿元。企业对于电视媒介的青睐说明传统广告媒介的影响力仍在，但庞大的数字也表明传统广告媒介的广告投入巨大，这意味着企业的营销成本及负担加重。与此形成鲜明对比的是，微营销的成本要低廉得多。这是因为，微营销的传播平台本身具有免费性，而广告的传播依赖于广大用户而非正式的媒体。当然，所谓水军也不可避免地存在，但企业雇佣水军的费用相比用于投放电视广告等传统媒介而言要低廉得多。 三、网络微时代的市场营销特色及挑战 （一）网络微时代的市场营销优势和特色 网络微时代的市场营销即微营销相比于传统的市场营销而言，具有如下特点： 1. 目标的精确性 微博、微信及微视等网络微平台，不但拥有庞大的用户群，也在一定程度上形成了一个个小圈子，而每个小圈子都有自己的群体特色和喜好。微营销借助手机应用等提供的社交优势，将所以可以推送的信息呈现给既定的受众群体，而受众群体依据自身的需要选择对信息碎片进行接收并整合。可以说，微营销让所有的个体都有机会接收到相关信息，继而使企业实现精确化的营销。 2. 形式的多样性 尽管微营销的平台大多和手机有关，但这并不影响其营销方式的多样性。从现在的情