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绿色营销中国企业发展的必然选择（资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8352字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：绿色营销中国企业发展的必然选择 1 一、绿色营销的重要性 2 二、企业面临的绿色挑战 3 三、企业面临的绿色机遇 4 四、中国企业的绿色选择 6 文2：本世纪中国企业绿色营销战略的实施 8 一、绿色营销的含义和功能 8 二、绿色营销的特征 8 三、中国绿色营销面临的障碍 9 四、绿色营销推行策略 10 五、结语 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 14 正文 绿色营销中国企业发展的必然选择（资料） 文1：绿色营销中国企业发展的必然选择 世纪之交，全球的经济与产业体系正在进行一场史无前例的“绿色革命”。这股“绿色旋风”使越来越多的人把目光投向了环境，投向了我们赖以生存的地球。明确了环保不再是企业头痛的问题，反而是企业走向永久经营的必由之路。随着世界经济正在向以知识为基础的经济转移，人类社会将进入一个快速发展的知识经济时代，这必将对社会经济、企业发展及个人生活产生巨大的影响。作为市场主体的企业，应适应知识经济发展的客观要求，树立绿色营销观念，全面开展绿色营销活动，以抓住机遇，迎接挑战。 一、绿色营销的重要性 绿色营销是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润和发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。其实质就是强调企业在进行市场营销活动时，应努力把经济效益和环境效益、社会效益结合起来，尽量保持人与自然环境、社会环境的和谐，不断改善人类的生存环境。 人类绿色意识的觉醒始于20世纪70年代对资源浪费、生态失衡、环境等社会问题的关注。1992年在 里约热内卢举行的联合国环境与发展大会上通过了《21世纪议程》，标志着人类社会进入了“保护环境、崇尚自然，促进持续发展”的绿色时代。我国政府也在1994年批准并制定了《中国21世纪议程》，决定实行跨世纪的绿色工程计划。绿色产业将成为21世纪新一轮竞争的热点，这迫使企业改变传统的生产经营方式，把环保思想融入产品开发设计、生产乃至销售服务等各个运行环节，因此，实施绿色营销是知识经济时代我国企业的必然选择。我国的绿色营销开始于绿色食品的开发。近几年发展迅速，政府和公众的环境意识逐步增强，企业所处的宏观环境和微观环境发生着变化。在绿色浪潮的冲击下，企业面临严峻的挑战但同时也带来许多“绿色机遇” 二、企业面临的绿色挑战 1.绿色营销观念的挑战。营销观念是企业组织营销活动的指导思想，它是否客观、正确直接关系到企业营销的成败。环境问题在国际社会日益受到重视，绿色营销必将发展成为全球市场营销的重点。我国重视环境保护问题，在党的十五大报告中，把加强对环境污染的治理、改善生态环境的可持续发展作为经济发展的一项战略措施。而企业的市场行为归根结底要受政策的宏观调控影响和国家法律法规的限制，企业只有及时调整并转变营销观念，树立自己的绿色营销观念，才有可能成为跨世纪市场营销的胜利者。绿色营销要求企业寓环保意识于经营决策之中，开展以减少和消除产品对生态环境的影响为中心的市场营销活动，其结果不仅是要在消费者满足需求的基础上获得利润，而且要达到社会、经济与生态环境协调发展的目标。 2.绿色生产方式的挑战。人们逐渐认识到，对消费环节污染的根本改善只能通过改善生产环节来实现，这是绿色营销的基础。早在第二次工业革命时期，国际社会就提出“清洁生产”的概念，并在西方发达国家得到广泛推广。“清洁生产”的实质是追求物料和能耗最少，它将成为日后生产的主导方向。如果企业走的是粗放型增长之路，技术落后、投入高、产出低，不仅浪费能源，同时产生大量废水、废气和废渣，对环境造成极大污染。要生产出清洁的绿色产品必须采用“清洁生产”方式，这不仅需要观念的突破，更需要较大的资金投入和技术改造。这对大多数企业尤其是亏损企业来说困难重重。若仍沿用旧的生产方式，必将一方面导致企业进一步污染环境，另一方面企业生产的非绿色产品将逐渐失去市场。 3.绿色营销策略的挑战。绿色营销对传统的营销组合策略提出新的要求。首先，随着绿色营销的发展，绿色产品将取代非绿色产品成为市场营销活动的中心，企业应积极开发研制出从生产到使用都不破坏生态环境的绿色产品，并逐步提高其“绿色含量”。其次，企业在制定产品价格时要把企业用于环保方面