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湖北工业大学高等教育自学考试 本科毕业生论文（设计）封面 题 目 新产品开发的风险及防范 准考证号 015513211367 姓 名 肖宇 专 业 市场营销 毕业论文（60%） 答辩（40%） 总成绩 成绩 （百分制计分） 评审 意见 指导教师 签名 年 月 日 摘要 研究指出了企业新产品开发风险识别，风险防范与控制的重要意义。运用系统 论、控制论、信息论研究企业新产品开发全过程面临的7类风险；具体地提出了运 用定性与定量的方法进行风险评估；在此基础上构建了企业新产品开发风险防范 与控制模式，即风险防范与控制预案。 关键词：新产品开发管理；风险识别；风险防范与控制；预案 目录 绪论 1 .. 1 新产品开发风险及防范相关理论2 1.1 新产品开发的内涵2 1.2 新产品开发的风险2 1.3 新产品开发风险防范的重要意义3 2 新产品开发的风险防范与控制策略3 2.1 树立正确的理念3 2.2 建立新产品开发信息系统4 2.3 编制风险防范与控制备案5 结论6 后记7 参考文献8 绪 论 当今国际市场的竞争主要是商品竞争，但其实质是物化在商品中的技术的 竞争．西方经济学家称新产品的竞争是一种比价格竞争更为有利的非价格竞争。 当今世界技术和产品的开发与应用周期日益缩短，企业只有通过加快产品的开发 和创新，才能提高自己的生存能力和竞争能力。如各大世界知名企业竞相开发新 产品推向市场如苹果公司从 IPHONE 到 IPAD从触屏手机到平板电脑不断开发新产 品占领市场。 所以新产品开发关系到一个企业的生存与发展，企业要生存、要发 展，只有不断推陈出新，加速新产品开发，才能在激烈的市场经济竞争环境中立 于不败之地。新产品开发是一项高风险且高收益的投资，企业新产品开发的整个 过程中受到各方面的影响，承担来自企业内外部各方面的风险。新产品开发风险 在新产品开发的筹划，实施过程中是客观存在的，它直接影响着新产品开发的进 程。在新产品开发中注重风险防范，力求规避可能发生的来自决策、市场等方面 的各种技术经济风险，切实做好企业的新产品开发工作，以求产生良好的经济效 益。所以开展有关风险防范的管理工作，在今天的市场经济环境下具有十分重要 的现实意义。 总之，新产品开发这关取得胜利，那么企业在以后的运行当中占有 诸多优势，有利于企业扩展规模提高市场占有率。 本论文结合安吉大唐家具有限 公司，从安吉大唐家具有限公司的新产品开发风险预测和防范中存在的问题提出 相应的策略，并且为安吉整个地区的家具行业新产品开发风险提供准确的决策贡 献。 1 1新产品开发风险及防范相关理论 1.1新产品开发的内涵 产品是企业一切经营活动的主体，一个企业经营上要获得成功，取决于它为 社会提供的产品能否满足广大用户不断变化的需要。改进老产品，开发新产品是 企业生产经营活动的中心。①新产品的绝对定义是从未在市场出现过的产品，是 一种全新的产品；②随着市场和顾客的成熟，新产品的定义逐渐发生了变迁。目 前，新产品存在着两种定义形式：一种是技术角度的传统定义，二是市场营销角 度的现代定义。传统的技术角度的新产品定义认为：新产品是由于科技进步和工 程技术的突破而产生，在产品本身实质上有着显著变化、具有新性能的产品。现 代