南昌滨江1号推广策略深化提报84.pptxVIP

滨江1号 企划策略深化提报 2009.12.19;我们的做法，与传统广告公司有所不同…… 因为市场在变，游戏规则在变。 对市场深度的洞察，是一切工作的前提。 印记，在追索市场的需求中。 寻求制胜之道……;【方法论】 如何洞察市场;城市 占位;我们曾经说过：滨江1号不存在竞争对手;只有一个方向可选择;绝非虚构恣情浪漫矫情造作 深深根植在中国这块土壤之上 不会因为世纪的变迁而被符号化 唾弃效仿所谓欧洲皇家贵族的奢靡 更不会将没落与腐朽当成财富的象征;城市人脉起源：一江、一阁;城市???想：挑战、创新、雄心、逾越高峰;“注入英雄城的灵魂与血脉！”;建立豪宅另一种性格;人群 剖析;在普通人眼里的富豪： 或许位高权重、或许高不可及、或许严肃刻板， 或许只会收藏雪茄，或许只会开法拉利，或许只会极尽奢靡； 然而，有一种人经常洗礼荣誉和极致以后， 他们却喜欢把荣誉和成功当作新的玩味， 面对纳斯达克，挑战的是一种心跳， 面对险峰，想到的是如何攀登上去，留下“到此一游”， 甚至，在卡拉OK时候，雄心勃勃成为“麦霸”； 这俨然成为他一种生活中时尚的游戏…… 越挑战，越精彩！;故事……;《故事·初唐》 时间：唐高宗上元二年·重阳节 人物：王勃 年龄：26岁 地点：滕王阁 事件：《秋日登洪府滕王阁饯别序》;《故事·1916年》 时间：1916年冬天 人物：毛泽东 地点：湖南第一师范 年龄：23岁 事件：《七古·残句》;《故事·1927年》 时间：1927年8月1日 人物：周恩来、叶挺、朱德、刘伯承 地点：南昌 事件：《南昌起义》;《故事·2003年》 时间：2003年6月 人物：王石 地点：珠穆朗玛峰 年龄：51岁 事件：“我不是英雄。这不是谦虚。”;在激流澎湃中搏击、挑战，是中国当代富豪内心的渴望。;他们并非为了见证什么，而是让心态永远年轻——这是成功的动力源头。;所以，中国的富豪并不是年迈无力，或贵族拘谨， 即使80岁，依旧张狂，依旧自信，依旧勇于挑战，依旧拥有25岁的心。;因此，谭咏麟说： “我，永远25岁！”;【推广核心定位】;永远25岁的豪宅;如何落地？;价值 塑造;永远25岁的豪宅;血脉、灵魂、高度、地位、力量、脉动;城市的血脉;城市的力量;城市的活力;城市的脉动;城市的心跳;城市血脉 CITY LINEAGE 千年滕王阁后，幸好还有滨江1号 公元653年，滕王阁奠基城市千年文脉， 今天，当各种名目的豪宅在其身后恣情浪漫、效仿贵族时， 幸好还有滨江1号， 在赣江天际线上与滕王阁一起， 代言南昌城市雄心血脉。 永远25岁的豪宅 AGE OF 25 FOREVER;城市力量 CITY POWER 崛起长三角，一个城市雄性的力量 当为革命打响第一枪，响彻世界另一端； 当成为世界十大动感都会，让世界对南昌有了全新的认知； 滨江1号，用一个城市雄性的力量， 再次见证南昌在长三角的崛起。 永远25岁的豪宅 AGE OF 25 FOREVER;听听城市的心跳 CITY HEARTBEAT 在一座被人称之为英雄城的城市， 拥有一颗永远年轻的心脏， 在天际线上，城市的意义应该跳出生命的美好灿烂， 而不是无病呻吟孱弱的扑跳。 滨江1号 永远25岁的豪宅 AGE OF 25 FOREVER;追求、创新、颠覆、志存高远;房型设计始终遵循均好性的原则 90平方的小户型能看到最好的江景，又能享受更多面积的赠送 大户型的优势是全部南向，而且能看到江景 会所会配套有六星级酒店，双会所配置 玻璃面做大，淡化传统住宅的感觉 尽量封闭阳台，以防止季候风。 建筑的比例和尺度带有强烈的古典风格，但整体特色又非常现代 新技术和新材料的采用，力求项目做到南昌一流 园林规划由国际知名贝尔高林公司设计 拥有完整的高端商业形态 独特的地库设计，不仅可停车，更可通向洪客隆大型SHOPPING MALL …………;理想 IDEAL Banquet标准的游艇会所，为了速度与激情的释放 100席的泛国际居住区，为了在国际舞台的对话 150米的空中全景园林，为了高空中能拥抱自然 95%覆盖率的流动四季园林，为了建筑能生长在自然中 建筑理想，永不妥协;极致 PERFECTION 120名国际建筑、生态、城市规划设计师 68次修改 232次调整 2500人精心打造 历经5年10个月 只为中国最美的1000米江堤搬进滨江1号;记录 RECORD ·2009年国际城市现代解构主义建筑奖 ·21世纪未来城市理想人居奖 ·35项国际生态园林保护专利技术 ·全系航空数字化材料运用工程 ·南昌首家白金五星级酒店 ·100席泛国际居住区 ·国际Banquet标准游艇会所 ·大管家总督制金牌物管 168项记录，还在不断刷新……;另一种创意表达;传播建议;第一阶段——2010年3月至7月 【项目品牌形象塑造期】 目的：以