新阳光国际购物中心品牌推广及形象导入初次提案.pptVIP

第六十三页，共九十二页。 户 外 第六十四页，共九十二页。 第六十五页，共九十二页。 品牌前提：注重知识产权的管理，先期完成产品包装、标志标识、核心技术的注册登记。 第三十一页，共九十二页。 无论是哪个行业，走在前列的品牌必然都有其鲜明的色彩特征。可口可乐走红色路线，百事可乐走蓝色路线；麦当劳瞄准黄色，肯德基看好红色；黄色的柯达和绿色的富士；兰蔻的形象大部分用白色来表现，而碧欧泉却一如既往地喜欢浅蓝色。众多的品牌，在消费者最直观的感受过程中，颜色成为最容易辨别的第一印象。在消费者直观的感受过程中，颜色成为最容易识别的第一印象。　品牌是有生命的，每个品牌都应该有其鲜活的个性，巧妙地利用色彩对品牌或商品进行营销定位，有利于品牌快速取得知名度。 第三十二页，共九十二页。 　　 　　有两个方面的原则可以考虑：一是选择和企业或产品定位相符合的色彩，色彩营销总是以企业定位为基础的，定位年轻时尚的品牌可以采用鲜艳明快的色彩，定位年轻女性的品牌可以采用柔和梦幻的色彩；二是色彩可以和一些具体形象相结合，消费者在认知品牌的过程中，会更容易识别，也更容易形成记忆，如芒果网采用的就是橙黄色的芒果； 第三十三页，共九十二页。 　　 从商业的角度来看，巧妙地利用色彩，是新进品牌迅速获得品牌认知的捷径。消费心理学认为，消费者接受事物的过程从认知到接受到产生购买是需要一定周期的，但是