视频网站自制节目的发展模式论说（传媒论文）.docVIP

视频网站自制节目的发展模式论说（传媒论文） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：视频网站自制节目的发展模式论说 2 一、《晓说》的特点分析 2 1、专注节目品质 2 2、细化受众市场 3 3、促进双向互动 3 4、加强主持人的名人效应 4 二、网络视频自制节目迅猛发展的背景分析 4 1、媒介融合大语境的影响 4 2、网络技术普及的基础 5 3、差异化竞争和“内容为王”理念强化的必然结果 5 三、网络视频自制节目发展趋势分析 5 1、创新制作机制 5 2、沿用全新节目模式 5 3、台网联动，双向共赢 6 4、加强法律的规范 6 文2：新媒体环境下视频网站自制节目的前景思考 7 一、视频网站自制节目的发展趋向 7 （一）制作背景趋向专业化 7 （二）宣传方式趋向跨媒体立体化营销 8 （三）衍生品日益增多 8 二、自制节目中主持人功能作用的转变 9 （一）前期以策划编导为主，采播制为辅。 9 （二）后期是宣传推广的主心骨。 10 三、对视频网站自制节目良性发展的思考与建议 10 （一）在内容方面：打造差异化竞争。 10 （二）在宣传方面：加大多媒体联动的推广方式。 11 （三）在政策方面：出台强有力的惩罚监管措施。 11 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 视频网站自制节目的发展模式论说（传媒论文） 文1：视频网站自制节目的发展模式论说 目前我国的网络媒体大致可以分为两大类：新闻类媒体和视频类媒体，其中前者如搜狐、新浪等主打新闻，后者如优酷、奇艺等主打视频。在媒介融合和新媒体迅猛发展的大环境中，视频网站逐渐走上了自制节目之路。本文将从视频网站自制节目的典型代表《晓说》的入手，分析这一类全新的节目形态、及其发展背景和趋势。 一、《晓说》的特点分析 《晓说》是由优酷网携手高晓松打造的一档轻娱乐、重文化的漫谈式脱口秀节目，节目名称由作家韩寒敲定。从2012年3月份在优酷网上开播到现在已经两年多，《晓说》两季总共几十期的节目已经形成了固定的传播模式和特点，总的点击量已过4亿。 1、专注节目品质 内容为王是传媒行业的一直以来的从业理念，网站上暴力、色情等“无营养”的内容只能吸引受众一时，无法维持长久的收视率和关注度。因此，节目的内涵与质量是促使其长期发展之关键所在。 《晓说》是一档轻娱乐、重文化的周播类优酷网自制节目，台本由高晓松本人创作，以其研究熟知的话题与个人见闻等为主题，涉及历史、地理、文化、社会等多个方面，节目崇尚知识性与人文性，兼具趣味性，常以当下社会热点时事展开话题，节目内容如第一季宣传词上所说的“上说星辰满月，下说凡夫走卒，动机绝不无耻，观点绝不中立” 2、细化受众市场 目前我国各个视频网站之间存在用户重合度较高而用户忠诚度较低的问题，视频网站同质化现象普遍。因此，面对竞争日益激烈的媒体环境，只有通过细分受众群、集中有限资源在细分市场上，才能进行差异化传播，增强视频网站的竞争优势。《晓说》诞生之初就将其目标受众设定为具有一定文化水平，且爱好并渴望获取历史、文化知识的青年，他们视野开放，思想新潮，对未知世界充满好奇。节目有针对性的受众定位增强了优酷网已有用户的粘合度，扩大了新用户的覆盖范围，从而极大地加强了网站的竞争力。 3、促进双向互动 与传统电视节目不同的是，通过视频网站的平台， 受众与传播者或者受众与受众之间可以通过直接进行双向甚至多向交流。这种网络平台的传播特性使得网友能够及时、公开地发表意见，节目制作方也能在第一时间给予反馈，大大拉近了自制节目与网友的距离，使其更“接地气” 优酷网站平台的互动性主要体现在两个方面：一是用户之间的互动。《晓说》节目设有“大家说”、“留言板”等板块，利于网友间进行即时互动，交换彼此的观看意见与想法。二是网站与用户之间的互动。节目组会根据受众反馈改进节目，满足受众需求，使自制节目形式更符合网络传播模式中网站与用户的互动机制。如《晓说》团队在第一季播出几期之后根据网友的意见特别设计出“老王”和“小芳”这两个卡通形象，“老王”学识渊博又不乏幽默，“小芳”青春靓丽又活泼好问，两人的对话通过动画的形式穿插在节目中，对高晓松讲述到的专业名词和冷门知识以简单风趣的风格进行解释，使得节目在保证质量与品位的同时更加平民化、通俗化。 4、加强主持人的名人效应 与发展初期的视频网站自制节目的“草根”、“山寨”相比，如今的自制节目多邀请明星担当主持人。根据传播学中符号学的知识，受众在观看过程中消费的不仅仅是节目内容本身，更多的是名人在某个领域的知名度与