公益广告对提升城市文明形象的作用（建筑论文）.docVIP

公益广告对提升城市文明形象的作用（建筑论文） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：公益广告对提升城市文明形象的作用 2 一、公益广告概述 2 （一）公益广告的界定 2 （二）公益广告的特点 2 二、公益广告对文明城市形象建设的提升作用 3 （一）城市形象与公益广告 3 （二）文明城市建设实质与公益广告的提升作用 4 三、公益广告对提升城市文明形象的具体体现 4 （一）发挥传播功能，引导正确的价值取向 4 （二）通过广告作品，渗透艺术审美能力 5 （三）展现城市特色，提高市民荣誉感 5 四、结语 5 文2：央视公益广告对安全教育工作的作用 6 一、公益广告的含义及社会功能 6 （一）公益广告的含义 6 （二）公益广告的社会功能 6 二、公益广告有助于提升公民安全防范意识 7 （一）树立总体国家安全观 7 （二）遵守交通法律法规 7 （三）营造绿色网络环境 8 三、公益广告有利于提高公民应灾应急能力 8 （一）积极培养遇灾自救能力 8 （二）全面提高应急救护能力 9 四、结语 9 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 公益广告对提升城市文明形象的作用（建筑论文） 文1：公益广告对提升城市文明形象的作用 一、公益广告概述 （一）公益广告的界定 在我国的《广告法》中对广告一词有这样的解释：广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接、间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业行为。也就是说广告是广告主有计划地通过传媒向消费者介绍、推销自己的商品或服务，唤起消费者注意，并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，也或是影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。 公益广告，可以理解为以公众的利益为基础的广告。它通过发起者投入时间和财力、通过一定媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。 （二）公益广告的特点 从公益广告的界定就可以看出，公益广告主要具备四个特点，即：非盈利性、观念性、广泛性和自觉性。 公益广告以人与社会、人与自然的和谐发展为宗旨，以社会保护与大众群体素养提升为目的，注重的是社会效益，与商业广告相比，公益广告是非盈利性的。公益广告的观念性指的是，通过公益广告对某一观念的传播，促使公众得到启示、自律或关注社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。同时，公益广告面对的是社会公众，它不同于商业广告，不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告，这就是公益广告的广泛性。最重要的一点，做公益广告的原动力是高度的社会责任感，公众从中可以感知到广告人的公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义的自觉性。它是助人为乐、无私奉献的又一表现，是同情心、爱心、责任心的美德彰显，标志着社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟。 二、公益广告对文明城市形象建设的提升作用 （一）城市形象与公益广告 城市的出现是人类走向成熟和文明的标志，也是人类群居生活的高级形式。“城市”，人口集中、工商业发达，通常是周围地区的政治、经济、文化中心。“形象”，能引起人的思想或感情活动的具体状态或姿势。由此可见，城市形象是指一座城市所独有的外部面貌特征和内涵之文化底蕴，是城市综合能力的集中体现。形象是一个城市的生命，塑造良好的城市形象，提升城市竞争力，是可持续发展的必然举措。 城市形象的主体是人，人构成了社会，人的需要是多方面、多层次的，既有物质方面的需求，更有精神方面的需要。公益广告通过大众传媒把城市的核心价值以广告的形式展现出来，以求其能够迅速为大众所了解，并形成对城市形象的情感认同。这个城市形象的树立过程，需要公益广告通过媒介传播，把一定的主流价值观传递给社会大众，从而使人们得到延续长久的熏陶并形成强大的城市形象符号。公益广告作为倡导高尚道德、宣扬美好品质、规范行为礼仪的精神力器，能够有效促进人与自然和谐相处、社会可持续发展和人与人相互关爱，从而构建和谐文明城市。 （二）文明城市建设实质与公益广告的提升作用 我国对于全国文明城市的定义，是指在全面建设小康社会，推进社会主义现代化建设新的发展阶段，坚持科学发展观，经济和社