高德汇年度营销策划方案分析.pptVIP

四、推广策略 网络电子DM 定期制作DM.，在DM上不单止对一些品牌资讯潮流资讯生活资讯进行报道，而且将已往活动进行回放报道宣传，并对往后活动的预告，加上商家投放的广告，和一系列优惠信息的刊登。在帮助商家宣传的同时并对以前做过的活动进行二次宣传，进一步提升了高德汇的知名度。 配合网络DM线上电子杂志与实体DM的内容相似，主要让 更多人有更多机会接触到IMALL。并可以让商家投放线上FLASH小游戏，作一些线上的促销抽奖活动和折扣信息。 第十八页，共四十七页。 四、推广策略 5、精准营销 通过与移动、联通和电信公司合作，以高德汇为中心，设定三公里的网络范围，凡是进入该范围内均将可接收到系统自动发送的促销短信，内容包括“开业信息、促销信息、活动信息”等等。 第十九页，共四十七页。 五、推广节奏 推广阶段划分图示 概念导入及强势宣传期 5.30 招商实现期 品牌延续期 营业期 60% 80% 100% 6.30 7.30 强势宣传期 9.9 开业筹备期 卜蜂 开业 影院 开业 高德汇 开业 9.20 9.25 10.7 试运营 黄金周 圣诞节 新年 12.25 元旦 第二十页，共四十七页。 概念导入及强势宣传期 5.30 招商实现期 品牌延续期 营业期 60% 80% 100% 6.30 7.30 强势宣传期 9.9 开业筹备期 卜蜂 开业 影院 开业 高德汇 开业 9.20 9.25 10.7 试运营 黄金周 圣诞节 新年 12.25 元旦 第一阶段：招商实现期（概念导入及强势宣传期） 时 间：2010年5月-7月 重要节点：5月完成60%，6月完成80%，7月完成100% 5月30日场地交付 现场环境：塑造招商环境 推广主题：发现价值，汇聚你我 推广任务：赋予高德汇可视性、可感性的IMALL形象 传递高德汇的商业价值以及商业模式 初步塑造高德汇的品牌形象 广告执行：新闻报道、网站、报纸、现场包装 活动营销：主力店场地交付、商户酒会 第二十一页，共四十七页。 五、推广节奏 操作要点： 该阶段是项目推广的关键时期，因此必须集中所有优势资源及各种有效手段促使项目招商的成功。 1）推广思路 侧重于提高项目的知名度和炒作项目的区域商业价值，同时通过社区型购物中心的概念和主力店签约的发布导入项目的基本情况，就项目的具体情况进行系列宣传，从项目定位、地段商业价值、功能分布、发展商品牌实力、一级主力店进驻等进行公开宣传。 第二十二页，共四十七页。 五、推广节奏 操作要点： 该阶段是项目推广的关键时期，因此必须集中所有优势资源及各种有效手段促使项目招商的成功。 2）推广重点 商圈价值 项目的社区型购物中心概念演绎 发展商品牌推广和实力介绍 主力商家的签约信息 塑造项目品牌形象 项目卖点分析 功能定位 招商成交火爆 第二十三页，共四十七页。 五、推广节奏 操作要点： 该阶段是项目推广的关键时期，因此必须集中所有优势资源及各种有效手段促使项目招商的成功。 3）推广工作 做好项目的形象包装及推广 完成项目的整体包装 制定完善的广告宣传计划，立体炒作项目 塑造商业概念，构建项目品牌 追踪已有客户资源，扩大再成交可能 第二十四页，共四十七页。 概念导入及强势宣传期 5.30 招商实现期 品牌延续期 营业期 60% 80% 100% 6.30 7.30 强势宣传期 9.9 开业筹备期 卜蜂 开业 影院 开业 高德汇 开业 9.20 9.25 10.7 试运营 黄金周 圣诞节 新年 12.25 元旦 第二阶段：开业筹备期（强势宣传期） 时 间：2010年8月-9月 重要节点：9.9卜蜂开业，9.20影院开业 9月25日高德汇开业 现场环境：工地环境转变为商场环境 推广主题：快乐高德汇，精彩无处不在 推广任务：继续吸引市场关注，为高德汇开业蓄积人气 告知高德汇开业动态信息 为高德汇开业制造庞大声势 广告执行：新闻报道、网站、报纸、外墙广告牌 活动营销：配合主力店开业，举办高德汇盛大开业活动 第二十五页，共四十七页。 五、推广节奏 操作要点： 该阶段是项目开业筹备的关键时期，因此必须集中力量及各种有效手段促使商家入场装修和做好开业准备。 1）推广思路 通过主力店的陆续进场及开业的发布和宣传，引起市场持续关注，为项目开业积累人气。 第二十六页，共四十七页。 五、推广节奏 操作要点： 该阶段是项目开业筹备的关键时期，因此必须集中力量及各种有效手段促使商家入场装修和做好开