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让所有的人都喜欢 这是不可能的！ 客户的创意标准----万人爱 第九十三页，共一百三十七页。 让不识字的人也可以看懂 1.让消费者看懂，而不是你的雅友看懂； 2.我们只有在做给白领看的广告上，算半个内行，针对其他对象，我们都需要学习。 客户的创意标准-----农民性 第九十四页，共一百三十七页。 符合他的“品味”和意思 这是个难题！除非我们遇到都是有品味的 1.合意思容易，合品味难。 2.也许他的品味也是对的？ 客户的创意标准-----个人偏好 第九十五页，共一百三十七页。 制作可以省钱，最好不要钱 不变的原则：帮客户省钱，帮公司赚钱 客户的创意标准-----省钱意识 第九十六页，共一百三十七页。 消 费 者！ 我们忘了谁？ 第九十七页，共一百三十七页。 好看 特别 明白 有趣 感人 动心 消费者的创意标准 第九十八页，共一百三十七页。 要不他们就去上厕所了，或者用报纸擦屁股 1.画面好看 2.音乐好听 3.产品好看 消费者的创意标准-----好看 第九十九页，共一百三十七页。 不然他们为什么要看？除非有奖品 1.产品要特别 2.广告要特别 消费者的创意标准-----特别 第一百页，共一百三十七页。 人都是懒惰的 两种情况下你可以写得不明白 1.故意要别人不明白 2.你实在没有办法写明白 单纯明白的广告很容易得奖，除非评委够差。 消费者的创意标准----明白 第一百零一页，共一百三十七页。 小丑也可以是销售员 生活中充满情趣 幽默广告永远让人难忘 接触消费者的广告抗拒心理 幽默广告最易得奖，最易讨好，但是最难做。 消费者的创意标准----有趣 第一百零二页，共一百三十七页。 感人肺腑的广告，杀伤力最强。 消费者会百看不厌，而且对品牌好感最强，我们现在生活中感人的事情太少了。 第三种容易获奖的创意 消费者的创意标准----感人 第一百零三页，共一百三十七页。 最高目的！ （当然不是让消费者为广告行业而动心） 消费者的创意标准----动心 第一百零四页，共一百三十七页。 创意过程： 广告的创意过程是一个发现独特概念并将现有概念以新的方式重新组合的循序渐进过程。 创意过程是一个艰苦、复杂、细心并极富挑战性和灵感性的工作。 第一百零五页，共一百三十七页。 Windsor Canadian威士忌 单一广告诉求——让人放松 深究其优秀的程度——让人放松到…… “威士忌”的创意概念——能对生活烦恼淡然处之！ 第六十一页，共一百三十七页。 幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。 第六十二页，共一百三十七页。 第六十三页，共一百三十七页。 第六十四页，共一百三十七页。 第六十五页，共一百三十七页。 第六十六页，共一百三十七页。 第六十七页，共一百三十七页。 VISA Gold信用卡 单一广告诉求——拥有非常的经济实力 深究其优秀的程度——有实力到…… “VISA Gold”的创意概念——毫无顾忌地奢侈浪费！ 第六十八页，共一百三十七页。 第六十九页，共一百三十七页。 第七十页，共一百三十七页。 第七十一页，共一百三十七页。 Jeep越野车 单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足 深究其优秀的程度——动力十足到…… “Jeep”的创意概念——能到别人到不了的地方！ 第七十二页，共一百三十七页。 第七十三页，共一百三十七页。 第七十四页，共一百三十七页。 第七十五页，共一百三十七页。 创意无标准创意人员会很开心，但是-----） 1.我们如何说服客户？ 2.我们如何说服同事？ 3.我们如何说服自己？ 第七十六页，共一百三十七页。 我们创意的标准----策略与利益 策略是核心，利益是关键。 它能引爆我们的创意灵感，为我们提供具体而明确的创意方向。 第七十七页，共一百三十七页。 消费者看广告不用考试 如果我们有很多话要说，我们可以在不同的场合说 1.单纯，不等于简单 2.单纯，不等于无聊 我们的创意标准--------单纯 第七十八页，共一百三十七页。 第七十九页，共一百三十七页。 1.抄袭是一种无能；撞车是一种灾难。 2.元素是有限的，组合是无限的。 我们的创意标准--------独特 第八十页，共一百三十七页。 FALKE袜子鞋子本来应该在外面,袜子本来应该在里面,颠倒一下顺序,因为这袜子是多么值得你炫耀在外。 第八十一页，共一百三十七页。 第八十二页，共一百三十七页。 ２００４嘎纳户外类银狮子作品　　HAVERY NICHOLS的大减价开始了