广告文案策略与方法调查讲义.pptVIP

阿迪F50的理性诉求广告 　　作为阿迪的新一代产品 卓越的技术工艺成为了广告 诉求的重点，虽然是理性广告，但是唯美的画面给人难以抗拒的诱惑力。而且广告没有诉诸太多的专业性技术，而是放在了一些细节上以表现品质之完美，浅层次而专业化的理性走了理性诉求的独到之路。 第三十一页，共五十一页。 阿迪达斯广告策略简析 谨慎而有力的重塑品牌核心力 充分放大技术工艺符号，最高程度的商品化 厚重的历史故事，成就阿迪丰于成熟魅力的品牌形象 以广告公关使品牌形象年轻化，争取得青年消费市场 保持阿迪达斯传统的生产技术、创新精神和卓越的表现，同时，又力求将品牌向积极的方向进行了延展。 第三十二页，共五十一页。 第三十三页，共五十一页。 背景分析 广告语中国新一代的希望到把精彩留给自己，到我运动我存在，到运动之美 世界共享，出色，源自本色，到现在的一切皆有可能 十五年前1985，李宁以成功体育运动员的身份进入商界，并以自己的名字命名了一个体育用品王国。创业初期，李宁的个人名气帮助企业很快地进入了市场。快速的成长很快便加剧了竞争的激烈。强势的国际品牌想要以自己的力量挤掉这个在他们看来极有潜力的本土品牌，同时，国内的其他资本也在逐渐进入体育用品行业。 1992年巴塞罗那奥运会，李宁被选为中国体育代表团专用领奖装备的提供商从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的尴尬历史 2005年，