九牧王年度广告企划.ppt

媒体计划——户外广告 户外广告是提升知名度的重要媒体，2001年应继续加大此项的投放力度 媒体计划——品牌特刊 品牌特刊是九牧王独有的特殊媒体，2001年，我们将进一步建设好这块阵地，使之成为九牧王与消费者良性互动的窗口。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 第三十页，共五十页。 媒体计划——户外广告 户外广告是提升知名度的重要媒体，2001年应继续加大此项的投放力度 媒体计划——品牌特刊 品牌特刊是九牧王独有的特殊媒体，2001年，我们将进一步建设好这块阵地，使之成为九牧王与消费者良性互动的窗口。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 第三十一页，共五十页。 品牌特刊特别企划——人生边上 从容阅读 全年在品牌特刊上开展“一本影响我一生的书”、“新世纪十大好书”、“我最喜欢的一本书”、“经典阅读”、“网路文学” 等系列专题讨论，倡导大家共同来关心对文化的积累，形成人人爱读书的社会风气。 和当地知名书店建立联系，购买九牧王产品达一定数额的消费者就可获得书店的购书优费券。 有助于提升企业形象和品牌的文化气息。 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 第三十二页，共五十页。 SP活动：买即送吉列剃须套装 主要在二级市场举行，作为总部对专卖店的支持 与上海吉列公司联系，定做一批仅作为九牧王礼品的吉列套装（含手动剃须刀、刀片和小瓶剃须泡） 专卖店可在开业期间作为促销赠品 亦可作为淡季促销的礼品 利用“品牌比附”策略，以知名品牌带动九牧王的品牌档次 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 第三十三页，共五十页。 主题活动——九牧王“从容之旅” 列出十个国内旅游景点，供消费者和品牌特刊的读者选择，从而增进他们的参与度； 凡购买九牧王西裤的消费者均可参加抽奖及投票选出最令人向往的景点； 品牌特刊的读者也可参与投票选出最令人向往的景点，凡选择景点为得票数最多的景点者，亦可参加抽奖； 获奖者可参加九牧王5月组织的“从容之旅”； 透过品牌特刊、九牧王网站和媒体宣传进一步扩大影响力。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 第三十四页，共五十页。 PR活动：为申奥摇旗呐喊 5－6月举行 随着7月15日国际奥委会投票决定2008年奥运会举办城市的临近，申奥必将越来越受到中国人民的关注。 凡购买九牧王产品的消费者，只需将“九牧王”吊牌寄往申奥办公室，九牧王就会捐出五元（待定），做为申奥的费用。 树立关心社会，热爱祖国的企业形象。 可通过《品牌特刊》进行炒作宣传。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 第三十五页，共五十页。 流光溢彩新世纪 九牧王2001年品牌策略与广告计划 第一页，共五十页。 我们现在在哪里?(品牌现状) 国产西裤类第一品牌，但在部分市场尚未取得绝对优势 在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉度，但在二级市场知名度还比较低 与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离 传统味较浓，不够时尚 现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑等地方品牌 第二页，共五十页。 思考方法 我们如何到哪里 （品牌策略） 我们现在在哪里 （品牌现状） 传播主题 我们要到哪里去 （品牌目标） 第三页，共五十页。 我们现在在哪里?(品牌现状) 现有消费群体特征： 行政、事业单位工作人员、大型国企职员及私营企业上班族为主，其次是个体户、中小私营企业主 28－50岁 平实生活型态，购买九牧王西裤是因为牌子响、档次高、质量好 实惠型消费心理，对折价促销十分感兴趣 经常看电视，主要收视时段是晚上7－10点。常看的节目是新闻和体育节目，也会追剧和看娱乐节目 第四页，共五十页。 我们现在在哪里?(品牌现状) 传统 时尚 高档 低档 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laiele