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Lecture 6 广告战略策划 ;;第一节 广告战略策划概述;第一节 广告战略策划概述;广告战略策划概述;第一节 广告战略策划概述;;二、指导思想的确立;第一节 广告战略策划概述;;一、广告战略目标 ;二、广告战略目标的分类;三、制定广告目标的方法 ;四、制定明确的广告目标 ;;一、广告战略方案设计的基本要素; 广告战略设计;二、广告战略设计方法p126; 第三节 广告战略设计; 第三节 广告战略设计; 第三节 广告战略设计;九种广告战略设计路径（1）;九种广告战略设计路径（2）;九种广告战略设计路径(3）;市场设计途径;内容设计途径;时间设计途径;空间设计途径;优势设计途径;消费心理设计途径;渠道设计途径;媒体设计途径;进攻性设计途径;;广告预算规划;广告预算的内容;广告预算的方法P133;广告预算的方法（1）;广告预算的方法（2）;广告预算的方法（3）;影响广告预算的因素;广告预算的分配;;什么是广告的效果;第五节 广告效果策划;广告效果的评估模式;广告效果的评估方法;;
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