短视频时代传统纸媒转型概况.docx

短视频时代传统纸媒转型概况 摘要：随着互联网技术的发展，传媒领域受到了前所未有的冲击。一方面，传统纸媒不再在信息源方面占据“垄断”地位。如今，广大受众手握“传声筒”，传统纸媒在信息源方面的优势消失殆尽；另一方面，在这个技术和信息爆炸的时代，传统纸媒的生产模式面临着严峻的挑战。不过，在当今时代，短视频这种全新的传播模式却为传统纸媒带来了新的生机，为其开创了新的发展方向。传统纸媒实现视频化转型已然成为大势所趋。为此，本文以中国青年报“青蜂侠”为例，针对短视频时代传统纸媒的转型进行简要探讨，以供参考。 关键词：短视频；传统纸媒；转型；“青蜂侠Bee” 当今时代也可被称为短视频时代。短视频行业呈现出如此旺盛的生命力，使得在新媒体时代陷入困境的传统纸媒看到了一种新的可能性。传统纸媒积极在短视频领域开疆拓土，希望借助短视频这股东风来实现华丽转身，成功进行视频化转型。诚然，相较于传统的传播形式，短视频具有许多无法比拟的优势，它简单、生动、有趣，完美地配合着当下碎片化的传播语境。对于新闻媒体行业而言，短视频的优势也是显而易见的，叙事简明、传播迅速、时效性强，所以，它顺理成章地成为传统纸媒转型的突破点。然而，短视频产业在其发展过程中也出现了诸多乱象。为此，短视频领域亟须正确的引导和规范，使其健康稳定发展。基于此背景，在短视频时代，传统纸媒以短视频为利器实现转型，除了为自身创造更大的发展空间，也能引导短视频良性、有序发展，可谓大势所趋。 一、短视频为传统纸媒转型提供了新的契机 在当今时代，短视频以其强大的影响力和渗透力使诸多层面发生变化，最为明显的是社会传播形式的变化，内容的生产模式也改头换面。一方面，以文字和图片为主的方式转变为以音频和视频为主，降低了受众注意力的要求；另一方面，以受众需求为出发点，重新定义内容消费的时长和规模。短视频以其独特的优势赢得了人们的喜爱，迅速成长为一个生机勃勃的产业，拥有巨大的市场和发展前景。在这一背景下，传统纸媒的转型获得了千载难逢的机遇。从2016年开始，我国传统纸媒转型短视频新闻进入爆发期。2016年9月，《新京报》和腾讯视频强强联手，打造了视频新闻项目“我们视频”，并将“成为中国最好的移动端短视频新闻生产者”作为其发展目标；同年10月，“南瓜视业”成立；同年12月，深圳报业集团以“以新媒体方式向全世界讲好深圳故事”为诉求主打视频呈现推出“读创”；2017年2月，《楚天都市报》推出了“楚天视频”；同年3月，郑州报业集团“冬呱视频”如同一匹骏马杀入短视频战场……传统纸媒转型短视频新闻可谓风起云涌。[1]毫无疑问，在短视频时代，转型是大势所趋，也是一种全新的机遇。传统纸媒要抓住机遇，创造巨大的发展空间，使自己在传媒行业成为不倒的常青树。 二、短视频时代传统纸媒转型的必然性 （一）传统纸媒的经营困境 在新媒体的冲击下，传统纸媒的发展受到了严峻的挑战，其经营困境日趋艰难。传统纸媒以纸质为载体，和现在普及率相当高的手机、电脑比起来，纸媒的新闻报道只能以文字和图片的形式呈现，无法生动地再现事件，也不能对事件进行多元化介绍，这些则正是网络视频新闻的优势。现在，传统纸媒越来越被人们冷落，受众更倾向于利用各种移动客户端获得信息，导致传统纸媒的发行量越来越少，广告收益越来越低，不少传统纸媒已经陷入了入不敷出的困境。除此之外，传统纸媒在受众市场的争夺方面也毫无优势。尤其是年轻的受众群体和传统纸媒渐行渐远，成为网络媒体的热烈的拥护者，使传统纸媒深受打击。[2]如今，短视频行业意气风发，这也给传统纸媒带来了希望。传统纸媒不能再因循守旧，而要借力短视频这股强劲的东风积极转型，实现再度崛起。 （二）媒体融合促进传统纸媒加快转型 为了提升自身传播力，传统纸媒积极进行内容产品互联网化实现转型。随着智能手机的普及，新闻的传播形态也由静态图文转向多种样态。进入5G时代后，新闻传播逐渐趋于视频化形态。媒体的转型，从实质而论，即为新闻产品形态的迭代。就媒体而论，内容和传播渠道才是最重要的，此为媒体融合关键所在。并且，内容融合是重中之重。相较于诸多网络媒体、自媒体，传统纸媒在内容方面的优势是非常明显的，尤其表现在其深度、专业性和公信力方面。若传统纸媒能够优化传播渠道，和时代接轨，迎合当下受众的需求，便可成功转型。显然，利用短视频这把利器来开发其传播潜力，是传统纸媒的最佳选择。 （三）受众阅读习惯的改变要求 在短视频时代，受众基本上是通过各种移动终端来获取信息。各种资讯类短视频为受众提供了大量的碎片信息，受众只需花费极少的时间便能获得大量的信息。而且，这些短视频为受众提供了自由互动的空间，使受众总能及时获取最新的信息。例如，根据调研显示，在新冠肺炎疫情期间，95%的受众都是通过手机了解疫情信息。[3]传统纸媒在进行转型时也不可忽视这一点，广大受众群体是内容