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精品文档 网络营销策划方案案例 网络营销具有巨大发展潜力，企业和消费者对其寄予厚 望的原因在于网络营销相对传统营销方式具有顾客让渡价 值优势。下面是有企业网络营销策划方案书，欢迎参阅。 企业网络营销策划方案书范文 1 一、前言 全球现正陷入 Internet 的淘金热中，如何从Internet 找到商机?各行各业都使出浑身解数、Yahoo 与Amazon 的成 功可以证明 Internet 商机无限、虽然本业还未赚钱。但大 量的到访人潮及具创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。 小而美的企业也可能当主角了。也许你已经来不及成为现存 产业的重要品牌、但是你绝对有机会成为网络上的知名品 牌. 互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商 务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模 块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来， 即要实现“你在WEB 上工作”到“WEB 为你工作”这一重大 转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的 生存与发展，高赛尔公司虽已有自己的门户网站，但企业的 网络营销才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和 方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一 套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 1 / 17 精品文档 有机地集合。 二、网络营销环境分析 营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外 部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素， 企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的 营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够 影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各 种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。 成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。 1、市场环境分析 我国的黄金销售量从 1982 年的 0.7 吨增长到目前的大 约140 吨,从而使中国成为世界第三大黄金消费国,照此速度 增长的话我国的黄金市场规模会发展得令人吃惊 .据有关部 门统计,世界上大约7,000 人就拥有一家金店,而我国目前仅 有 8,000 多家金店,即使仅以发达地区的2 亿消费者计算， 也才达到25,000 人才有一家金店,在大城市仅有 55%的居民 拥有珠宝首饰,中小城市这一比例仅为 23%,而东部的农村更 少,仅达到 17%.目前以及将来黄金礼品市场的增长动力主要 来自婚庆需求，境外游客需求，还有赠品等 .中国人由于受 传统的影响，对黄金特别钟爱，除了购买项链，戒指，耳环， 手链外，一些纯金小摆设比如磨砂或空心的生肖等饰物也颇 受欢迎.但是最受欢迎的仍然是那些表面深度光处理过的首 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 2 / 17 精品文档 饰，含有建筑风和自由风格的抽象图样的款式仍旧受欢迎。 在销售上，黄金名店和连锁点形式站主要地位，一些大的商 场等也设有专柜，—这些方式都是传统的行销，在e 化的当 今时代似乎有点落伍。随着中国的入世，黄金市场也逐步走 向开放，这更是给黄金行业的发展带来了生机，另外人民银 行也对黄金报价改为每周一次，使黄金价格更贴国际行情。 、企业形象分析 .1 公司简介 某金银公司是中国印钞造币总公司成都印钞公司与香 港金银路有限公司合资成立的企业，亦是人民银行系统首家 合资企业。成都印钞公司是集印钞、造纸、金银精炼和加工 为一体的大型综合性企业，其金银精炼和加工能力处于国内 领先地位，是国家黄金、白银精炼加工基地。香港金银路有 限公司是从事有色金属、贵金属贸易及相关产品开发的上市 公司。 某金银公司现已