英雄本色品牌规划.ppt

从积淀到超越、从坚毅到洒脱、勇于打拼、追求成功、坦然享受。 品牌个性 第三十一页，共五十九页。 品牌主张（口号） 真正男人的酒 英雄本色 伊力特 第三十二页，共五十九页。 英雄本色品牌金字塔 品牌核心价值 品牌主张（口号） 品牌个性 品牌定位 产品利益点 万年天山雪水酿制，酒质超然洒脱！ 真正男人的酒 从积淀到超越、从坚毅到洒脱、 勇于打拼、追求成功、坦然享受 真正男人的酒 倡导成功优越的生活 ↗ ↗ 主体视觉元素的全面提升 第三十三页，共五十九页。 新形象的规范化展开 第三十四页，共五十九页。 规范化展开的一致性原则 遵循“一个定位、一个声音、一个形象”的原则，对新形象进行规范有效的展开。 第三十五页，共五十九页。 公关与促销活动 广告/促销品 包装 LOGO 英雄本色改变原有的市场定位，这种变化从内是品牌核心价值形象的改变与提升， 从LOGO的改变也是极为重要。它体现的是新形象和内核“符号化” LOGO提升的规范要点： ★在新内核的支撑下形成有档次、有品位、时尚感和差异化。 ★文字规范：英雄本色伊力特（英雄本色在前或上，字体大；伊力特在后或下，字体小） 第三十六页，共五十九页。 设 计 稿（略） 第三十七页，共五十九页。 英雄本色改变原有的市场定位，这种变化从内是品牌核心价值形象的改变与提升， 而外包装是新品牌内核与新形象的直接传达。 包装提升的规范要点： ★形象统一，视觉冲击效果明显； ★包装盒上的保留原有主体视觉元素的精华，但将其具体形象改变和提升； ★在新内核的支撑下形成有档次、有品位、时尚感和差异化。 ★品名规范：英雄本色伊力特（英雄本色在前，字体大；伊力特在后，字体小） ★产品利益点必须标明。 广告/促销品 包装 LOGO 公关与促销活动 第三十八页，共五十九页。 包装盒主要文字内容 本诗根据盛唐著名边塞诗人王翰诗中的一篇名作《凉州词》改编 。 诗中的“夜光杯” 盛酒的器皿体现出酒的档次；西域盛行乐器“琵琶”，传递的是浓郁的西域特色。 全诗风格传达出：从“战场”凯旋归来的——商界英雄，笑看人生，悠然的品位人生！ 的确，人生如意，尽在“英雄本色”中！ 英雄本色 英雄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。 醉卧商场君始笑，人生如意本色为。 第三十九页，共五十九页。 设 计 稿（略） 第四十页，共五十九页。 电视 车体 终端生动化系统 平面 大户外 电视广告的规范要点： ★紧扣“真正男人的酒”的品牌定位，将品牌个性得以创意化表现 ★广告片整体氛围要明确体现出品牌的核心价值，但不能以直接的说辞出现 ★广告说辞中除了品牌主张（口号）外，不能再有口号式语言 ★将产品利益点要在广告片中合理体现 ★新牛仔形象只能作为符号化元素出现 广告/促销品 包装 LOGO 公关与促销活动 第四十一页，共五十九页。 创 意 脚 本 第四十二页，共五十九页。 品牌形象片 钢琴片 镜头一：一幢豪华的别墅，灯火辉煌；突然，一辆加长的凯迪拉克停在门前； 镜头二：车门开，下来身穿考究的男士；推开门，外衣给佣人，直上 二楼； 镜头三：推开房间门，（特写）一架黑色的钢琴；男士（松松衣领，微微一笑）很优雅的坐下；闭目，悠闲的弹起钢琴； 分镜四：男士很享受的弹琴的姿势； 分镜五：（男士弹琴另一个角度）；静听，伴有他的英文歌唱； 分镜六：弹琴另一个角度； 镜头七：黑色的屏幕；文案：人生如意，尽享英雄本色！ 镜头八：英雄本色的瓶子出现！ 第四十三页，共五十九页。 英雄本色品牌规划 美诺（中国）营销服务顾问有限公司 新内核\新形象的建立与传播规范化 第一页，共五十九页。 解读昔日英雄本色 第二页，共五十九页。 作为新疆白酒第一品牌和中国驰名商标，伊力“英雄本色”已成为中国白 酒市场的一匹骏马，他们谱写了兵团战士献身边疆的英雄主义史诗，铸造了 新疆人质朴粗放的英雄气概，凸现了人性之中的英雄豪放之美，因而彰显了 英雄本色伊力特的风采。 第三页，共五十九页。 然而，这种“狭义”英雄形象还将继续？ 一个面向全国消费市场的英雄本色，显然这种西部粗犷 的英雄形象已经不在受到人们所追捧：毕竟人的精神需 求随着物质与精神的发展在不断演变，对“英雄”的解读也 也在不断变化，只有让“英雄本色”自己的品牌“精神”彻底 融入消费者的现代品质生活中！才能让英雄本色走的更远！ 第四页，共五十九页。 何谓英雄？ 成就大业者为英雄 拯救国家、生命者为英雄 顶住压力战胜困难者为英雄 更多的是战争中战胜敌人的生者、胜者和被人们记住的人 第五页，共五十九页。 何谓英雄？ 但英雄