(高职）营销心理学（第四版）教学课件（完整版）.ppt

;营销心理学（第四版）—互联网时代消费者行为分析;导言绪论 互联网时代的消费者行为与营销心理系统上篇 消费者心理第1章 消费者个体心理第2章 消费者购买群体心理中篇 营销媒介心理效应第3章 商品与价格心理效应第4章 传播与广告心理效应第5章 推销与说服心理效应第6章 营销主体形象心理效应第7章 场景与环境心理效应第8章 商场销售与服务心理效应下篇 网络与新媒体营销心理效应第9章 网络营销心理效应第10章 新媒体营销心理???应; 导 言本课程目标定位 本课程，以市场营销领域的心理活动及其规律为研究对象，以培养学生分析营销心理、运用心理策略的技能为目标定位，为学好营销系列课程提供心理技能基础。;内容结构●第一模块：研究营销的对象、购买的主体——消费者心理。包括：消费者个体心理、消费者群体心理、消费者发展心理。●第二模块：研究在营销的过程中，各种营销方式、手段在消费者心理引发的效应。包括：商品与价格心理、传播与广告心理、场景与环境心理、营销主体形象心理、商场销售与服务心理、推销与说服心理等。●第三模块：研究网络与新媒体营销心理效应。包括：网络营销心理效应、新媒体营销心理效应等。;教学建议1. 树立“以学生为中心”的现代教学理念。