XX年上海淀山湖新城媒体投放计划书.pptVIP

SMG频率各频率收听曲线(2010年) 据以上数据分析，AM990频率7、8点的收听率远远高于其他几个频率，而我们历年在990电台投播的广告都得到了很好的社会效应。因此建议今年继续在此频道投放7:00/8:00报时特约另辅以套播增加收听率，投放预算：260万。 第三十一页，共四十四页。 2011年淀山湖新城媒体投放计划书 第一页，共四十四页。 2011年是淀山湖新城土地推出密集期，规划推出约1400亩土地，但目前日益严峻的房地产宏观调控形势（容积率小于1的土地不能挂牌的禁令、房产税等等），以及本身淀山湖新城这个品牌知名度不高，给淀山湖新城的土地出让带来了一定影响。因此2011年，我们要加大媒体宣传力度，对淀山湖新城的区域形象、功能定位、公建配套等加强宣传，通过全景式的详细介绍，让开发商和市民详细了解淀山湖新城的优势和特点，以及未来巨大的发展空间，吸引关注与投资。 第二页，共四十四页。 报纸 电台 网络 电视 通过电视、网络、报纸等媒介的整合运用，借助各种媒体的不同优势，将每一分钱花在刀刃上，达到快而广的媒介传播效率，迅速提升淀山湖新城的知名度和美誉度。 一、媒体投放目标 第三页，共四十四页。 二、营销诉求对象与传播重点分析 品牌 开发商 当地老百姓 党政机关 终端消费者 区域规划 投资潜力 公建配套 投资环境 第四页，共四十四页。 三、目标对象的媒体接