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用经济学告诉你为什么同一款咖啡不同价 要生活就需要消费，我们每个人谁都离不开购物亦或者接受各种服务, 每天的柴米油盐酱醋茶，也早已成为我们生活不可或缺的组成局部。 随着经济的不断开展，现如今的经济社会能够为我们提供各色食品、 各类服饰乃至种类繁多的日用品和家用电器等，让我们能够充提供受 丰富多样的消费生活，确实少不了前人的辛劳付出，我们应该珍惜现 在所拥有的一切。 过去的工薪阶层是幸福的，他们每天几乎都是这样度过的：乘坐车上 下班、购买当天报纸或杂志、在快餐店吃顿快餐、夜里和三两同事小 酌几杯啤酒，如此日复一日，鲜有变化。可现在拥有如此闲暇时间的 真的是有钱人，工薪阶层经常没日没夜的工作，加班，很多人工作之 余还要抽时间照顾一家老小，生活实属不易。而工作中陪伴他们最多 的应该就是咖啡了，可大家都知道，想对茶包而言，咖啡价格比茶包 高出许多。今天我们一起来谈论一下如何廉价买咖啡，为什么买大杯 咖啡是双赢的选择。 例如一个人喜欢喝某品牌的咖啡，可因为工作比拟忙，经常会买简易 的听装咖啡。也许很多人有和他一样的经历，在大型超市、小型便利 店、自动售货机等好多地都可以见到卖听装咖啡的。但是只要你稍加 留心，便会发现其中一个有趣的现象：相同品牌，重量亦同，均为 180ML的听装咖啡，不同店家的售价颇有差异。比方，自动售货机卖 4元，但在小型便利店只要花3.80元就可买到，可超市搞特价销售 时3. 00元的就能到手了，而在网上有的团购活动只要78. 00元就能 买到24听，平均每听不到3. 30元，同一个品牌的听装咖啡。 经常喝咖啡的人，遭遇到这样价格高低不定的情形，有没有觉得是自 己不够聪明而被商家愚弄呢？与此同时，想必大家还有一个疑问，那 就是为何会存在这样的售价差异呢？其实，造成同物不同价的原因只 有一个，那就是“交易本钱”在作怪。 消费者在不同的店家以不同观点价格购买相同的产品，主要是因为： 看似相同，实那么是不同的商品出现的同物不同价现象；还有就是真正 的同物不同价现象。 就看似相同，实那么是不同的商品出现的同物不同价现象而言，给人价 感官上完全相同的听装咖啡，由小型便利店进行销售时对其是不会进 行冰镇处理，而自动售货机或中型便利店提供给消费者的是冰镇咖啡, 当然，自动售货机或者中型便利店也销售经过加热处理的听装咖啡。 冰镇或加热处理后所附加的服务价值是两者价格层面的真正区别。 而真正的同物不同价现象就是由交易本钱导致的。交易本钱中包含为 获取相关“信息”而付出的本钱。消费者为了能够以更低的价格购买 到品质更优的商品，往往会汇总多种信息以便进行比拟和筛选, 这时所付出的时间和精力本钱以及店家为向消费者提供有关信息而 付出的“工夫本钱”等均应列入交易本钱中。而且这些都是交易前” 所花费的。其他应该包括在“交易前”本钱中的工程还有你与周遭受 影响的人们进行协调、沟通的本钱。比方，你想在租房处买只宠物陪 伴自己，那你就需要在购买宠物前，和房东沟通好，以便取得其谅解 及理解，而进行这种事先协调所耗费的工夫就是交易成换本。 换个角度来说吧，一个消费者甘愿接受不同售价也是有其自身原因的。 他假设宁可选择自动售货机花4. 00元的高价格购买咖啡，也不想为了 省些钱等到打折时去超市购买3元的听装咖啡。对于单独的个人来讲, 这当中有节约“本钱”的原因，所以才导致他们会自然或不自然地选 择自动售货机。 其实，购物时所支付的金钱是消费生活中最重要的本钱开支，但这仅 仅是整个问题的一个侧面，事实上我们每个人在购买全过程中，在其 他环节还需要付出本钱，比方时间、体力和精力等。 当然，不是每个人都会忙得没有时间去超市或者没有足够的耐性等到 超市咖啡打折，因为还有很多喜欢喝咖啡的人觉得自己动手冲咖啡也 无所谓，因为此时此刻咖啡和自来水对他们而言就是需要付出的本钱, 购买咖啡粉自己冲和出门买现成的相比差不了几个钱，并且自来水也 无需也花不了什么钱，就是花点时间而已，既节俭又能自得其乐。而 嫌自己泡咖啡麻烦的人大多会就近去买听装咖啡。如果站在自己动手 冲咖啡的角度，与其说作为消费者的我们，购买的是瓶中饮料水，还 不如说购买的是自己想喝咖啡但又不想动手从而接受他人提供的此 种服务。 其实相当多的人对那些日常生活必备的、需要经常采购的物品的价格, 基本是心中有数的。但同是作为消费者中的一员，我门最好尽可能地 总结出购物时的经验教训I,充分掌握好选购的时机以便更好地节省时 间和精力本钱。 产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在 产品五个层次。人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用 途的物品，是看得见、摸得着的东西。这是一种狭义的定义。而市场 营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需 求和欲望的物品的总和，它既包括具有物