百事媒介沟通会).ppt

? RADIO表现 四川地区电台的收听群主要为青少年学生一族，特别是大中专院校学生、部队官兵、出租车司机和老年群体。其中以下电台收听率较高。 交通台 新闻台 经济台 岷江音乐电台 第六十二页，共一百一十页。 ? movie表现 成都影院首开全国先河，实行5元票价，吸引了众多消费者进电影院，影院作为一种轻松休闲的场所正越来越受到大众特别是青少年一族的欢迎，作为一种媒介载具亦愈来愈受到商家的关注。 举例： 喜之郎果冻 祁门红茶 统一饮品 康师傅饮品 乐百氏系列 第六十三页，共一百一十页。 ? 四 川 市 场 媒 介 购 买 特 性 第六十四页，共一百一十页。 ? 四川市场媒介购买特性 主要呈现以下特点： 数据的不完整性 各个市场媒介接触习性的不同 媒介消费群有较大的独特性 媒介计划的制定需要经验判断 购买价格灵活性非常强 第六十五页，共一百一十页。 ? 四川市场媒介购买特性 二级城市电视台还没有Rating的报告 目标观众的构成和收视习惯还得凭 经验判断和观察 节目质量的不稳定性带来收视的不稳定 数据的不完整性 第六十六页，共一百一十页。 ? 四川市场媒介购买特性 各个市场消费者媒介接触习性的不同 绵阳 泸州 VS 第六十七页，共一百一十页。 ? 四川市场媒介购买特性 绵阳地区： 基本情况： 四川省最具竞争力的二级城市，国家科技产业城市，拥有6-8家以上高新技术产业，国内最大的彩电制造公司长虹在此，媒介资讯较为发达，二级城市中媒介成本最高。 人口数：1200余万 城镇人口：120余万 媒介情况： 本地台3个，无线1个，覆盖人口1千万 有线台2个，覆盖城区人口50余万 外地台：32个 境外台：3个 第六十八页，共一百一十页。 ? 四川市场媒介购买特性 绵阳电视节目收视特点 资料来源： hongkong legend AD 第六十九页，共一百一十页。 ? 四川市场媒介购买特性 泸州地区： 基本情况： 四川省较有竞争力的二级城市之一，长江中上游城市，以酒业闻名，拥有泸洲老窖、郎酒等知名品牌，媒介资讯较为发达，二级城市中媒介成本居中上。 人口数： 1000 万 城镇人口： 200 余万 媒介情况： 本地台4个，无线1个，覆盖人口：540万 图文信息1个 有线台2个，覆盖人口：180万 外地台：28个 第七十页，共一百一十页。 ? 四川市场媒介购买特性 泸州电视节目收视特点 资料来源： hongkong legend AD 第七十一页，共一百一十页。 ? 四川市场媒介购买特性 对比发现： 不同点： 绵阳的电视观众比泸州幸福，收看的节目比泸洲多， 且能收看一些境外节目，所以不怎么看本地台。 境外节目挖走了一个非常大的高消费群体。 泸州地区本地节目收视率比绵阳平均高；3—5个点。 四川电视台的节目收视率比绵阳平均高：3个点左右。 （图文、影视、娱乐） 第七十二页，共一百一十页。 ? 四川市场媒介购买特性 对比发现： 相同点： 当地无限的收视高峰期集中在新闻节目及前后。 影视、娱乐节目是大家关注的一个焦