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基于5W模式看微商的发展（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“法律或法学”中“自然资源与环境保护法”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6193字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：基于5W模式看微商的发展 2 一、何为“微商” 2 （一）“微商”来了！ 2 （二）何为“微商” 2 二、5W 模式下的微商发展现状 3 （一）5W 模式的提出 3 （二）微商的5W 模式分析 4 1、控制分析 4 2、内容分析 5 3、媒介分析 6 4、受众分析 6 5、效果分析 7 文2：基于微商的发展现状管窥微商未来的发展 8 一、微商的发展 8 1.微商的概念 8 2.微商的诞生与发展 8 二、微商的发展现状 9 1.促进微商发展的优势 10 2.阻碍微商发展的问题 10 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 12 正文 基于5W模式看微商的发展（新闻学毕业论文资料） 文1：基于5W模式看微商的发展 一、何为“微商” （一）“微商”来了！ 近两年，很多人的社交平台已经被各种面膜、护肤品、鞋服等产品的推广信息充斥着，因为是“熟人”，只好无奈的刷屏。“年底了，在我朋友圈里整天发广告的父老乡亲们要交租金啦！”虽说这句话富有调侃色彩，却说出了2015 年春节期间很多刷屏族的心声。其实，这些都是随着微商的发展而出现的现象。百度指数显示，微商近三个月的指数平均值已超过24000，从中可以一瞥微商热度。 与传统PC 端的电商不同，在移动互联网时代，微商的发展速度较为惊人。根据易观国际统计，2014 年底，微商从业者已达数千万人，这是淘宝用了10 年时间才达到的数量。而微商市场规模也有1500亿元。微商的增加速度远超当年电商的发展。不少业内人士认为，经过2014 年的酝酿，2015 年才会是真正的微商元年。① （二）何为“微商” 关于微商，目前来说并没有一个被普遍接受的定义。有些人认为，微商，顾名思义，就是在微信上卖东西的一类人的总称。也有些人认为微信只是微商的一部分，是微商的媒介载体之一。 真正意义上的微商是随着 的兴起而发展的。经历了“他们说、我们听”的 时代、“一部分人说，我们听” 时代到现在的“我们说，我们听” 时代，信息的传播方式已经发生了翻天覆地的变化。在 时代，人人都可以参与到传播中来，并且成本低、门槛低、限制少，这是微商能够得到迅猛发展的重要原因。那么，微商到底是什么呢？通常来说，微商是以“个人”为单位、利用 时代所衍生的载体渠道，将传统方式与互联网相结合，不存在区域限制，且可移动性地实现销售渠道新突破的小型个体行为。 从这个定义可以看出，虽然并不像很多人理解的那样，微商即微信电商，但微商的崛起，和微信的发展有着直接联系。甚至可以说，微商确实以微信为肇始发展起来的。2013 年，国内兴起海外代购的热潮。不少代购者利用国外资源和渠道拿到货源，并将所代购商品照片发到微信朋友圈、QQ 群、人人，面向熟人销售。这些代购者其实就是微商的雏形。2014 年，微信成为炙手可热的移动通讯工具。根据易观智库显示，在APP 排名100 榜单上，微信坐拥第一。微信官网声称，微信是有超过3亿人使用的手机应用。“微信支付”商业化功能的推出，使得一些淘宝店主、批发市场的实体店主发现了微信上的商机。这些店主通过微信向通讯录中的好友推荐商品、群发广告、集赞推广，以扩大消费群和销售量。 二、5W 模式下的微商发展现状 （一）5W 模式的提出 1948 年，美国学者拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中，首次提出传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，称为“5W”模式或“拉斯韦尔程式”。沿着“5W”模式，后来的大众传播学研究形成了五大领域，即“控制分析”、“内容分析”、“媒介分析”、“受众分析”和“效果分析”。③本文即从这五个方面分析微商的发展现状。 （二）微商的5W 模式分析 1、控制分析 在微商的发展过程中，传播主体呈现出个体化、多元化、可转换的特点。 （1）个体化、多元化的特点。随着的发展，微博、微信等社交软件逐渐渗透到人们的日常生活中，这标志着“人人都有麦克风”的时代已经到来。因此微商的传播主体可以是使用某一载体的任何一个用户，不管是店家，还是普通的上班族、学生党，只要会操作微博、微信等社交媒体，都可以成为信息的传播者。 （2）传者、受者可相互转换的特点。以微信为例，在朋友圈发布广告信息的是一类传播主体，此时其朋友圈其他人均为信息接受