恩施旅游品牌的微博传播（新闻学毕业论文资料）.docVIP

恩施旅游品牌的微博传播（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7549字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：恩施旅游品牌的微博传播 2 一、新媒体环境下恩施旅游品牌传播现状 2 二、恩施旅游品牌微博传播的现状及特点 3 1、微博开通数量不多 3 2、微博影响力强弱悬殊 3 3、打造旅游文化品牌，重视导游服务 4 4、微博传播形式单一 4 5、奖品吸粉快，发布不连续 4 6、粉丝活跃度较低 4 三、恩施旅游品牌微博传播中存在的问题 5 1、微博开通数量不足，微博传播平台不健全 5 2、微博运营管理存在问题 5 3、微博传播受重视程度低，资金和专业人才缺乏 6 4、政府部门政策引导和管理存在问题 6 四、恩施旅游品牌微博传播对策 6 1、增加资金投入，填补人才空缺 6 2、旅游局实践领导者角色 6 3、加强微博日常运营管理 7 （1）形式多样化 7 （2）保证发布频次 7 （3）加强粉丝互动 7 4、微博用户数据的收集和应用 7 文2：浅论恩施民营企业营销策略的创新 8 一、恩施民营企业现状及营销问题 8 （一）营销观念落后 8 （二）营销管理简单 9 （三）促销缺乏新意 9 （四）质量有待提高 9 二、营销创新的必要性 10 （一）企业特点要求创新 10 （二）企业实力需要创新 10 （三）市场现状需要创新 10 三、营销创新的可行性 10 四、营销创新策略 11 （一）营销观念创新 12 （二）产品服务创新 12 （三） 销售渠道创新 13 参考文摘引言： 14 原创性声明（模板） 15 文章致谢（模板） 15 正文 恩施旅游品牌的微博传播（新闻学毕业论文资料） 文1：恩施旅游品牌的微博传播 一、新媒体环境下恩施旅游品牌传播现状 随着新媒体快速发展，越来越多的人开始通过互联网、手机APP 等多种方式获得旅游信息。而传统媒体的传播方式己经不能满足现代人的需要，其受众量和传播影响力正急剧下滑。在此背景下，作为湖北省重要的旅游目的地和旅游发展地的恩施州，在旅游品牌的传播和发展上，应该抓住新媒体大发展的机遇，利用互联网等新媒体不断提升旅游服务的水平和用户体验，提高旅游品牌的知名度和美誉度。 经过实地调研，我们发现恩施旅游品牌对外推广方式依然以传统媒体为主，而在以微博为代表的新媒体传播平台上的投入却极少，微博传播的意识较差，重视程度较低。恩施旅游的新媒体传播现状不容乐观。对恩施旅游品牌的传播和发展来说，微博既是机遇又是挑战，应该尽力投身到旅游品牌的微博传播当中来，学习好的传播经验，规避风险，提升恩施旅游的品牌传播质量和效率，带动恩施旅游进一步发展。 二、恩施旅游品牌微博传播的现状及特点 传播者属于传播框架中的主体，是传播链条的首要环节，是传播活动的发起人和传播内容的发出者。①恩施旅游微博的传播主体是由政府、企业和城市区域公众几部分构成。由于城市公众微博具有隐匿性和分散性，以及抓取和分析的不可操作性，本文主要以政府和企业为传播主体进行分析，了解他们的微博传播现状及特点。 1、微博开通数量不多 在新浪微博上找到与“恩施旅游”相关的11 个微博认证账号，包括恩施旅游局、旅游公司和风景区等，详情见表1。在恩施州所辖两市六县中，仅有3 个旅游局开通了微博；而恩施旅游景区中，只有4个开通了微博。大部分恩施州旅游部门尚未开通官方微博账号，没有主动建立起恩施新媒体旅游品牌。 2、微博影响力强弱悬殊 微博影响力排名第一的@恩施土家女儿城拥有49 万粉丝，占所有账号总粉丝数的75%且活跃度很高；排第二的@巴东县旅游局拥有旅游宣传片、公告、网站链接等丰富内容的微博主页；排第三的@恩施旅游集团通过#晚安#、#沿途美景#等优秀的话题策划获得8 万粉丝青睐。而@旅游恩施、@恩施大峡谷风景区管理处等影响力微乎其微，主要原因在于微博内容较枯燥，发布不连续，忽略了微博社交性质。 3、打造旅游文化品牌，重视导游服务 将所有账号里20713 条微博的文本内容进行了汇总分析，发现“湖北”一词出现了1765 次；“清江”、“峡谷”、“巴东县”等主要宣传旅游地点出现500+次；“文化”一词出现663 次。美食、民族、生态等都被作为宣传亮点成为旅游文化附加值，可见传播主体旨在打造一个独特的旅游文化品牌；“导游”一词出现634