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浅析自媒体时代主流媒体的舆论引导（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“社科资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6008字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：浅析自媒体时代主流媒体的舆论引导 2 一、自媒体的特点 2 二、自媒体的负面影响及成因 2 1、自媒体的负面影响 2 2、自媒体虚假新闻产生的原因 3 （1）自媒体主体多元化 3 （2）自媒体把关弱化 4 （3）自媒体强大的传播能力 4 三、主流媒体的舆论引导 5 1、主流媒体的权威性 5 2、主流媒体的引导力强 5 3、主流媒体是辟谣的重要窗口 6 文2：自媒体时代云南省级主流媒体舆论引导力的重塑 7 1 舆论引导力面临新挑战 7 2 舆论引导力制约因素 9 3 舆论引导力的重塑 10 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 浅析自媒体时代主流媒体的舆论引导（行业资料） 文1：浅析自媒体时代主流媒体的舆论引导 随着互联网的普及，网络社交工具的不断更新，每一个公民均可通过互联网平台，发表自己的观点，向受众公布发生在身边的新闻事件，这不仅缩短了人与人之间的距离，且使得信息能快速传播。以微博、微信、博客等为载体的传播途径，汇集了来自四面八方的不同信息，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。将这种普通民众和组织机构，通过网络随时随地发表看法、事件信息的途径和传播方式，称之为自媒体。 一、自媒体的特点 关于自媒体，美国人谢因·波曼与克里斯·威理斯曾给出了严谨的解释，“WeMedia 是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”①普通大众参与新闻的传播，这是自媒体的基本特点，即平民化。在“人人拥有麦克风”的媒介生态环境下，来自社会各个阶层的“草根记者”开始通过网络表达自己的观点，发布发生在身边的新闻事件。自媒体因平民化与交互性的特点，也产生了低俗化倾向，草根记者为了吸引受众眼球，大部分是在自己的微博等媒体上进行“网络移植”，甚至传播有损健康，违背人伦，色情、低俗的信息。此外，可匿名发表观点的微博等自媒体，成为博主随心所欲的空间，在这里捏造事实、发布虚假新闻，经由互联网平台快速传播，导致自媒体的可信度降低。 二、自媒体的负面影响及成因 1、自媒体的负面影响 自媒体时代媒体把关人的相对缺失，自媒体的开放性和匿名性，加剧了信息的爆炸。还有自媒体被商业的蓄意利用，信息来源的不确定性，导致自媒体传播的虚假信息漫天飞，虚假新闻在逐渐吞噬着新闻的生命，影响着媒体的公信力，产生较大的负面影响。 如笔者所在南平广播电视台曾以“网络发帖太随意当事人很苦恼”为题的报道，就因108 社区上的贴子，让南平市民邱先生感到头痛。邱先生说，当天接到朋友的电话，指责他不该丢下老父亲不管不顾的时候，他觉得莫名其妙。于是，朋友就把发布在108 社区上的贴子转给了他，看完帖子后，他十分气愤，就打电话向我们栏目投诉。帖子写的是一名老人没钱修自行车，而他的儿子“看起来像个土豪”，却对老人不管不顾。此时一名路人掏出100元钱帮老人修好了自行车。网友们纷纷为这个路人点赞的同时，也指责老人的儿子太过分。经过记者调查，当事人邱先生和修车的胡师傅告诉我们的事实真相，与108 社区贴子的内容完全不同。 在全民记者的自媒体时代，类似这样的虚假信息不胜枚举，而这样的虚假信息传播，给当事人及社会舆论，产生极其消极的负面影响。 2、自媒体虚假新闻产生的原因 （1）自媒体主体多元化 自媒体的平民化特性，促使新闻发布主体产生了变化。草根记者对新闻传播领域的介入，他们通过网络自媒体微博、微信等发表自己的言论、抒发自己的情感、报道身边发生的新闻事件，他们可能是新闻事件的第一发言人。还有企业微信公众号的进入，他们为了培养自己的粉丝，获得点击率和关注度，以追求经济效益，不仅转载能吸引受众眼球的新闻信息，更重要的是猎奇和制造新闻。这些公众号发布的信息只注重影响力，很少对转载的信息辨别真伪，很少顾及信息的消极和负面影响。这样的信息一旦发布，就会在粉丝群和朋友圈快速传播，因此在一定程度上，企业公众号的这种吸引粉丝，达成销售的行为，也在推动虚假新闻的传播，成为虚假新闻传播的帮凶。 （2）自媒体把关弱化 自媒体让公众的声音得以释放，是公众言论自由权利的延伸，这种延伸势必会催生与社会主流舆论相悖的信息传播。尽管针对网络新媒体，有诸如《中国媒体侵权责任案件法律适用指引》等相关新媒体的