进军信息服务领域占领新兴舆论阵地（行业资料）.docVIP

进军信息服务领域占领新兴舆论阵地（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“社科资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6093字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：进军信息服务领域占领新兴舆论阵地 1 一、融合发展：传统媒体蝶变的必然选择 2 二、红糖与火柴：跨界服务催生新兴市场 3 三、市场倒逼：机制改革释放新闻生产力 5 文2：拓展服务领域提升服务水平 8 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 进军信息服务领域占领新兴舆论阵地（行业资料） 文1：进军信息服务领域占领新兴舆论阵地 “我们面前应有尽有，我们面前一无所有……”狄更斯在《双城记》开篇时的描述，几近成为当代传媒生态的写照。互联网浪潮汹涌澎湃，新技术、新介质、新载体层出不穷，百度、腾讯、阿里巴巴纵横驰骋，但大部分传统主流媒体依然在困惑中苦苦探索转型突围之路。 今年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这标志着媒体融合发展从媒体自觉探索上升到国家战略，并纳入到国家治理体系和治理能力现代化建设的总体系之中。 这份中央文件引发的思想解放热潮方兴未艾，并必将掀起传媒业界一场深刻而伟大的产业革命。本文拟结合一个省级党报集团的实例，就融合发展的路径及商业模式进行粗浅的分析。 一、融合发展：传统媒体蝶变的必然选择 “如果这世界上真有奇迹，那只是努力的另一个名字”，对传统媒体尤其是报纸来说，努力的方向就在于与新兴媒体融合发展，唯其如此，方能危中寻机、衰中求兴，进而化蛹成蝶。 监测数据表明，2013年全国报纸订阅零售总量下滑%，广告刊登额下降%。伴随着新兴媒体日新月异的勃兴，传统媒体到底失去了什么？中国政法大学教授宋建武的答案是，失去了社会信息整合平台的地位！从而失去了议题设置功能，也失去了作为商业信息传播主渠道的价值。解决方案只有一个：借力融合发展，重建平台功能。 梳理学术界对“融合发展”的探讨（详见表一），不难发现，媒体融合发展极有可能导致整个产业的重新布局，并将引领传媒产业今后的发展方向。 从“铅与火”“光与电”到“数与网”，新媒体新技术的迅猛发展，不仅极大改变了新闻生产方式，也深刻改变着媒体格局和舆论生态，新闻传播正处于一个重要的历史节点。站在这一历史节点，传统媒体与新兴媒体融合发展，已是大势所趋。从美国纽约时报推出数字化报纸，到英国金融时报采用“网络+报纸”的捆绑销售：从人民日报客户端隆重上线，到上海澎湃新闻短时间内风生水起，媒体融合发展大势渐成（详见表二、表三） 就现阶段而言，媒体融合已脱离了以往依靠外部的力量使媒体结合成一个共同体的初级阶段，而迈向全方位融合阶段：1、渠道融合：电视、报纸、网络等媒体整合渠道资源实现内容共享；2、组织的融合，各媒体间人员、管理、文化的互相渗透深度融合：3、资本的融合，传媒集团在资本市场上完成对其他媒体资源进行重组并购。总体来讲，融合发展已迈向渠道多元化、市场一体化、组织整合化的深度融合阶段。 二、红糖与火柴：跨界服务催生新兴市场 在我童年的记忆中，到供销社凭票去买红糖经常会搭售火柴，因为火柴一旦积压就会受潮报废。在今天看来，可以像卖“火柴”一样去推送新闻，而“红糖”便是稀缺、能够满足社会需要的，能给予营养、滋养和甜头的物品，那就是服务！ 媒体融合发展的一条重要路径就是要凭借大数据、云计算、移动互联网、微博微信等信息网络技术创新媒体传播方式，从而转向现代信息服务业。浙报传媒通过收购游戏公司，将数以千万的游戏玩家转化为传媒受众的做法就是一种尝试。 湖北日报传媒集团自主研发的楚天神码功能性新闻客户端，不仅通过跨界服务创建了新的舆论阵地，而且催生了新的信息服务市场。 2012年8月，腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾访问湖北日报时提示，要特别关注移动互联网技术的应用。当年11月党的十八期间，湖北日报开设“二维码上看盛会”专栏，使读者通过手机扫描二维码可以直观视频新闻，使传统平媒升级为全息媒体。湖北省委书记李鸿忠体验后指示：“湖北日报利用‘二维条码’，通过手机将报纸内容和网络视频联系起来，这是宣传报道上的创新之举，要进一步开发利用好，提升党报影响力。 2013年5月16日，楚天神码客户端经过4个多月的技术攻关，完成从报网融合到新闻客户端的跨越，正式在全球两大主流平台苹果、安卓全面上线。 “神码，神一样的码”，神码不仅可扫二维码，而且可以扫所有商品的条形码，一扫就可在手机上查到该商品产地、生产日期和在各大商场的价格，这种“扫码查价”功