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网络意见领袖的特征及其负面影响（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“社科资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6038字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：网络意见领袖的特征及其负面影响 1 一、网络意见领袖的特征 2 1、身份来源广泛、草根化趋势明显 2 2、受众的主动选择——话语权的转让 3 二、网络意见领袖的负面影响 3 1、漠视舆论：浪费注意力资源 4 2、误导舆论：传播谣言、转移舆论注意力 5 3、消费舆论：商业主义浸淫网络公共空间 6 文2：绿色贸易壁垒的特征及负面影响 7 一、绿色贸易壁垒的特征 7 二、绿色贸易壁垒对我国出口贸易的负面影响 8 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 10 正文 网络意见领袖的特征及其负面影响（行业资料） 文1：网络意见领袖的特征及其负面影响 新媒体时代，传播技术和设备简单易得，几乎人人都拥有智能手机、电脑等移动终端，网络技术大大方便和改变了人们的生活，麦克卢汉“媒介即讯息”的预言在互联网时代再一次被证实：传播媒介才是真正有意义的讯息，人们只有在拥有了网络媒介之后，才有可能从事相关的传播及其他活动，媒介重要的不是它所生产的内容，而是带来的所有可能性以及社会变革。本文所指的网络媒体是个泛指的概念，主要以微博、论坛、贴吧、微信等为主，不作类别和含义上的区别。 一、网络意见领袖的特征 网络意见领袖是由传统传播学中的“意见领袖”发展而来的。拉扎斯菲尔德在20 世纪40 年代提出二级传播理论，他认为大众传播的内容并不是直接到达受众，而是经过了“意见领袖”中介作用，媒介传播的内容经过意见领袖的过滤和中转，再到达一般受众。对某一议题的网上言论和意见，是否能最终成为舆论，关键在于这些意见是否经过整合并形成一个整体。社会舆论形成的最后阶段是意见领袖的重要言论把社会局部的意见聚合成整体。① 在网络中，意见领袖依旧存在，他们身上保留着传统媒体时代的特色，“相比普通受众，意见领袖总是更频繁地接触媒介，能够更快地获取更多、更广的信息，擅于对各类信息进行解读和分析，活跃于社交网络中，乐于与他人分享自己的资讯、意见及价值观念，也因此，他们被视为人际网络中的领袖人物，拥有改变他人认知、态度乃至行为的影响力”。②网络意见领袖在新型的舆论生态中具有一些新的特征： 1、身份来源广泛、草根化趋势明显 网络意见领袖经常活跃于微博、论坛、贴吧等网络空间，传统媒体语境下，意见领袖常常是有一定社会身份地位或者专长的人，身份地位是意见领袖的基石和准入门槛。网络虚拟世界则打破这一僵局，网络的匿名性特征使得人人都有可能超越现实生活中的条件限制，平民也可能成为英雄。在新浪微博加V 用户中，很多草根由于见解独到赢得粉丝的信任。网络意见领袖身份多样化，有的是现实中的社会精英，比如娱乐明星，他们的影响力是现实在网络的投射和转移，而一些现实中的无名小辈，他们在敏感问题上敢于发声，深谙吸引舆论关注的技巧，利用自己的独特魅力吸引关注。 2、受众的主动选择——话语权的转让 网络具有低门槛、及时性、开放性等传播优势，人们在网络构筑的公共空间畅所欲言、进言献策，参与社会公共事务的讨论，网络成为民意宣泄的公共场所，是现代社会的“出气孔”、“安全阀”，一定程度上缓和了现实矛盾。在这样一个众说纷纭，群情激荡的舆论场，各方利益都需要有人为自己代言，“人人都拥有麦克风”，但并不是每个人的声音都能被听见和引起反响。网络意见领袖实际上是产生于网民需要有人为自己代言的客观需要。意见领袖拥有大量的粉丝群，在网络舆论场一呼百应，话语权更高，话语权有两层含义：一是话语权利，即自由表达的权利；二是话语权力，主要表现为话语的影响力。③人人都享有话语权利，在网络上发表和评论、转发、分享意见并不难，但是话语的权力，即影响力，却是依据传播者的传播能力来实现的。普通受众收集信息以及对信息进行处理再加工的能力有限，关注网络意见领袖就是转让自己的话语权，在让权和加权的进退中，网络舆论呈多节点的发散式网状传播。 二、网络意见领袖的负面影响 由以上论述，我们知道网络意见领袖的传播地位一方面是由个人收集和处理信息的能力决定的，另一方面是受众主动选择的结果，意见领袖是社会舆论的“放大器”和“传声筒”，代表不同的利益群体，承载了替普罗大众“发声”的社会责任和传播使命。有人认为，只要管理好具有代表性的网络大咖，就能正确引导舆论。然而，网络是把双刃剑，平台优势也会滋生一些弊端，意见领袖面临着为普罗大众“代言”的社会责任，也面临着名和