浅析微信公众订阅号的发展瓶颈（行业资料）.docVIP

浅析微信公众订阅号的发展瓶颈（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“社科资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文12772字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：浅析微信公众订阅号的发展瓶颈 2 一、微信公众平台订阅号简介 2 二、微信公众订阅号的发展瓶颈 2 1、传播过程中的不确定性 2 2、内容与标题不符 3 3、假新闻的传播 4 4、阅读量不稳定 4 5、内容重复 5 文2：家庭教育投入需要突破的发展瓶颈 6 一、家庭教育发展瓶颈何在 7 二、瓶颈是怎样形成的 8 三、如何突破瓶颈 12 四、教育部门的责任和使命 15 参考文摘引言： 18 原创性声明（模板） 18 文章致谢（模板） 19 正文 浅析微信公众订阅号的发展瓶颈（行业资料） 文1：浅析微信公众订阅号的发展瓶颈 微信是腾讯公司于2011 年1 月21 日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音、短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务。截至2013年11 月微信用户量已经突破6 亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。 一、微信公众平台订阅号简介 微信公众平台订阅号，是微信插件“公众平台”里的一个功能，它实现了“一对多”的传播模式，订阅号发的消息，可以即时的传达给所有关注此账号的受众，它的功能有：1、每天（24 小时内）可以发送1 条群发消息；2、在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中；3、发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。也就是说，想要在自己微信订阅号里阅览微信公众号的推送内容，需要点击两次才可以打开。基于微信用户数量庞大，微信订阅号有着不可小觑的发展前景，但事实上，它的传播也存在着一定的危机。 二、微信公众订阅号的发展瓶颈 1、传播过程中的不确定性 微信公众订阅号在微信通讯录的文件夹里，受众不能直观的看到消息。截至2014 年7 月25 日微信官方的公开信息显示，微信公众号的总数已超过580 万，日均增长数由前一年的8000 个上升至万个。在这样的情况下，每个人关注微信订阅号的数量也越来越多。而根据公众号的规定，一个公众号一天只能推送一条消息，这样就造成了一种局面，很多公众号聚集在一个文件夹里，仅标注显示有几条未读消息，之后推送消息的公众号就会顶过之前的公众号，这样是很难达到传播效果的。传播的动力就主要来源于朋友圈的分享，而朋友圈的分享的效果还要取决于分享者本人在朋友圈的影响，如果是该领域中得到大众认可的公众人物，则可以取得一定的传播效果，但如果分享者没有影响力，那内容在传播效果上就会大打折扣。根据“围观粉丝—用户粉丝—领袖粉丝”理论，一个成熟的新媒体传播平台，需要有10-15％的用户粉丝，5％的领袖粉丝构建，虽然庞大的微信用户群体可以给平台带来庞大的围观粉丝群体，但是通过朋友圈的分享这一传播形式，在达到传播目的的过程中存在着很大的不确定性，很难根据一次内容就会成为长期稳定的粉丝，使受众真正认可该公众号。 2、内容与标题不符 微信平台公众订阅号的内容通过朋友圈分享传播，“标题党”也就由此而生，“标题党”带来的负面效果，在一定程度上影响了微信平台内容的传播。在使用朋友圈的时候会发现，很多标题与实际内容不符，尤其是很多封面图片的选择只是为了吸引大众的眼球而制造的噱头。如标题为“李湘在大街上强行被人拖行”的内容，打开之后只是一个印有李湘照片的购物袋被人拖在地上；标题为“半夜偷拍女生宿舍”的内容，打开之后是一个黑色的图，上面写着“忘记告诉你们她们没有开灯”；甚至在今年的6月30日，“柳州晚报”的微信平台，把蚊子比作空姐，推出了一条题为“空姐被杀害”的新闻，引起一片哗然，最后警方出面要求其将内容删除，这样的闹剧屡见不鲜。这些看似是玩笑的内容，在一次一次地利用受众的好奇心挑战着受众的耐心，微信平台使用者还在兵不厌诈的进行着，而受众早已司空见惯，甚至在之后的接受信息中，第一反应就会想到这只是一个标题党，哪怕这则内容真的是如标题所言。 3、假新闻的传播 在微信公众平台传播的过程中，面对假新闻的传播公众的警觉性逐渐两极化，分为十分相信和保持质疑两种心态。十分相信的会在第一时间转发，而在保持质疑的群体中，也有部分人是怀着朋友圈只是面对熟悉的人、没有外人的心态，就当开开